福州新闻网讯　近日，记者从业内获悉，继网商平台推出余额宝、阿里巴巴筹建网络银行等金融创新风潮席卷之际，一大批基金公司也将集体入驻淘宝网，开设官方直销网店。截至9月9日，基金公司淘宝店开业日期虽未正式确定，但部分网店已经完成页面架构搭建，可以正常浏览访问。

　　基金淘宝店雏形初现

　　9日，记者登录淘宝网，在店铺搜索中输入“基金”关键词，跳出608个相关结果，其中包括20多家公募基金公司官方店铺。记者点开这些店铺网页，大多显示着“内部测试”、“正在装修”、“即将开业”等字样。

　　记者发现，不少公司都试图在有限的页面内凸显自己的特色和旗下明星产品，甚至有部分网店已然全部成型，只等正式开业。例如富国基金淘宝店，将理财划分为三步逐一介绍，从入门阶段的货币基金，发展到冒险阶段的股票/混合基金，再到求稳收益阶段的债券基金，通过卡通人物和漫画风格的形式，将专业术语浅显易懂地传递给普通投资者。

　　从淘宝网上已经装修的部分基金公司来看，基金公司开业的主打产品，主要是风险较低的固定收益类产品，如中海基金推出保本基金，国投瑞银主推货币基金，鹏华基金主推产品为货币基金和主要投资国外房地产的基金产品等。

　　开业时间仍未确定

　　今年3月15日，证监会正式公布并实施基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定，希望利用第三方电子商务平台的用户群和用户体验优势，提升自身的网上基金销售业务能力。

　　今年6月份推出的余额宝，彻底触发了基金公司的热情，到淘宝网上开设官方旗舰店，在基金公司和淘宝网双方强劲推动下，不时传出即将开业的消息。最近的一次，是基金公司8月份到淘宝网参加培训时，传出要在9月9日开业。

　　9日，记者以投资者身份致电兴业全球、富国、嘉实等多家基金公司全国客服电话，工作人员均表示“开业日期还未正式确定”。嘉实基金工作人员告诉记者，网店产品上架需要经过一系列备案报批程序，且公司内部还有人员挑选、流程规范等细节需要明确，“可能会在十月初上线，但还要看市场时机。”

　　基金试水电商看中流量

　　随着基金“触电”的不断加深，在电商平台上开设基金产品专门店已成不少基金公司接下来努力的方向。

　　“我们愿意为持有人提供更便捷的咨询、交易等服务。”兴业全球基金相关人士表示，相比于传统销售渠道，网络让投资者与基金管理人距离更近。通过网上店铺，投资者可以直观地了解公司以及旗下各类产品的情况，也可以更便捷地咨询、交易。

　　在兴业全球基金看来，淘宝为基金提供了一个大流量的前端营销阵地。过去网上直销需要基金公司自己搭台、自己唱戏，现在淘宝帮助搭台，解决了前端营销平台的问题。观众“看完演出”后，能否发生购买、以及购买后能否持续关注，主要取决于产品、服务等客户体验的好坏。

　　嘉实基金管理有限公司福州分公司工作人员周先生称，其实将基金销售搬到淘宝，只是增加了一个发售渠道，在费率上并不会比基金公司的直销网站优惠，“与银行发售的理财产品相比，货币型基金不受投资额限制，而且是T+0交易，流动性好”，在网上自由选购及赎回更符合信息时代的理财趋势。

　　销售方式各有优劣

　　据了解，撇开在证券账户操作的封闭式基金不谈，开放式基金的销售方式包括银行、券商代销、基金公司直销三种。

　　银行是目前大多数投资人最常使用到的渠道。需要注意的是，并不是这些银行所有的网点都有代销基金的功能，各银行代销的基金也不尽相同，在购买前还需要仔细了解其销售基金的情况。优点是安全可靠、网点众多;缺点主要是各银行代销的基金产品数量有多有少，如果要投资几个基金公司的产品，通常很难在同一银行办妥，投资人要跑不同的几个银行。

　　投资人还可以到券商网点购买基金。优点是销基金数量多而全，一些大的券商几乎代销全部基金产品，因此，通常投资人只要开户一次，就可以选择多家基金公司的产品。缺点是网点较少，手续烦琐，效率低。

　　基金公司直销包括通过直销中心柜面交易和网上交易两种。其中，通过基金公司柜面交易通常对投资人首次认购、申购设置较高门槛，一般针对部分高端个人客户和机构客户。各基金公司的直销网点也较少。大多数基金公司都开通了网上直销平台，投资人在办理了相应的银行卡并开通网上交易功能后，可以通过基金公司网上实现购买基金，网上交易费率也是所有交易方式中最低的。

　　对于淘宝开基金网店是否会冲击现有销售体系，银行、券商等业内人士均表示不会有太大影响。一家在榕股份制银行网点基金销售人员对记者表示，虽然淘宝店计划的影响看起来可能会很大，但实际上很难撼动银行的地位。“网络毕竟是新兴市场，很多上了年纪的投资者还是更信赖银行柜面操作，而这部分群体的购买力依然占据主流。”国泰君安证券华林营业部一名分析师表示，依靠互联网足不出户购买基金，其实早已实现，淘宝网除了带来巨大的流量，目前还没看到更实惠的销售政策，短期内可能会有不少人尝鲜，长期来看或趋于平淡。

　　(福州新闻网记者　邱陵)