世上最常见的“局部有钱人”，就是“富养孩子”

　　“对，在给孩子买书这方面，我绝对算得上是‘局部有钱人’。”湖南长沙的“90后”菲菲妈，下单6小时就收到了此次“双十一”在天猫为孩子购买的书，共计花费72413.6元。记者了解到，“局部有钱人”所指的是在某些领域特别舍得花钱的人。走访中，不少家长都对这句话表示认同——世上最常见的“局部有钱人”，就是“富养孩子”。

　　新生代父母从小受的教育和身处的环境更多元，对童书内容、品质形式、教育理念的追求有更高标准和更大需求，不少80后、90后家长告诉记者，想给孩子选书时，第一时间都会想到葫芦弟弟。他们口中的“葫芦弟弟”，正是专注于推广亲子阅读的葫芦弟弟儿童书店（以下简称葫芦弟弟），在刚刚过去的“双十一”中，销量达1.2亿码洋、500万册严选童书，64万个包裹，再创新高。

　　从后台数据上就可以看到，“80后”、“90后”家长在用阅读富养孩子的路上做出了诸多尝试和努力：广东省的父母给孩子买书的剁手力最强；《揭秘小世界》《我们的身体》等有趣好玩的立体书是孩子们的阅读刚需；女性用户依然占据份额高地，高达77.12%；80后父母是亲子阅读的中坚力量强不可摧，占比43.2%；直播成了新生代父母的选书新渠道，90后是直播成交TOP1，占比38.01%……

　　“90后”直播成交TOP1

　　直播消费成为新生代父母新常态

　　的确，对于新生代家长来说，在浩瀚如海的图书平台为孩子选书，是他们倍感头疼的事，而视频直播，成了眼下最为便捷、省时、直观、高效的选书方式。

　　10月25日，知名主持人李湘将《小王子》立体书搬上天猫直播间，观看数163万，进店人数2.5万，1000本立体书仅3分钟就抢购一空。这正是她背后的“助推手”葫芦弟弟在智能时代的童书市场中，找到了精准的营销发力点。

　　与此同时，著名音乐家谭盾的夫人、教育家黄静洁、耕林童书馆总编辑敖德、全国语文名师何捷等知名专家、优秀作者也纷纷坐镇其天猫直播间，为家长和孩子实时提供专业、有趣、权威的阅读指导。“以前跟风给孩子买的书，她都不爱看，现在就上去看直播，喜欢就买单，很快收到就能读了。”福州的妍妍妈对这样选童书表示满意。

　　虽然智能时代又将掀起新的阅读革命，但在纸质阅读依然是新生代父母和儿童刚需的当下，葫芦弟弟巧妙借助5G时代的发展风口，变不利为有利。在直播间，通过10位主播日常11小时不间断直播，单店直播月播量达300余小时，日均观看量达1.7万，平均每场互动量达5万，单场直播销售额约1万元，月成交额约20万元。通过正规化运营和精品化内容，为家长和孩子提供分类清晰的童书种类、科学适宜的优质读物、专业有效的阅读建议、循序渐进的阅读计划，不仅符合孩子不同阶段的阅读能力发展要求，也能够满足孩子同一阶段广泛的阅读兴趣，直接解决了家长曾经“不会选，全靠跟风”、“看不到，全凭想象”的困扰。让“书这么多，孩子读什么”的时代之问真正成为过去式。