近年来，平潭综合实验区不断加速“体育+旅游”融合发展，推动全产业链要素集聚发展，把自然资源优势转化为产业发展优势，走出了一条独具特色的体旅融合发展之路。

　　深度融合，市场加速升温

　　蔚蓝的海面上，一艘艘无动力帆船迎风招展，激起层层浪花……今年国庆黄金周，来到平潭南部湾旅游度假区体验劈波斩浪的乐趣，成为不少游客的度假新选择。“水上运动太刺激了，以后还会常来玩！”来自福清的何先生说。

　　国庆期间，在平潭各大滨海景区，风筝冲浪、帆船等滨海体育旅游产品不断“上新”，极大丰富游客度假体验，成为旅游消费热点。数据显示，国庆假期，平潭共接待游客超30万人次，旅游收入约1.73亿元。

　　中国旅游研究院发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021年上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。如何在“体育+旅游”这片蓝海中分一杯羹，释放“1+1>2”的聚势效应？“关键在于做好文体旅产业融合。”实验区旅游与文化体育局体育处处长刘伯龙说。

　　平潭四面环海，总长408公里的海岸线沙细滩软、浪稳水清，极适合开展海上运动，发展海洋体育旅游市场前景广阔。

　　循着“旅游+”的发展思路，平潭充分利用政策优势、区位优势和自然资源优势，推动体育赛事与全域旅游深度融合，大力推进沙滩排球和水上运动训练基地、足球特色小镇、风力田文体公园等体育旅游设施建设，助力旅游业从原先单一的景点游加速向高端滨海游、深度休闲游转型升级。

　　聚焦打造“筝自信，沙棒泳”体育竞赛表演品牌赛事，平潭成功举办多届“平潭国际风筝冲浪赛”、“海洋杯”中国·平潭国际自行车赛、全国沙滩排球巡回赛、两岸棒垒球交流赛、“泳动平潭”公开水域游泳邀请赛，还引进信鸽比赛品牌赛，打造“平潭·国际信鸽文体产业基地”，并先后获评“中国体育旅游十佳目的地”等，实现“体育+旅游”深度融合，进一步提升平潭国际旅游岛美誉度。

　　因地制宜，挖掘发展潜力

　　2021最美乡村越野跑平潭站即将在平潭君山镇君山村开跑，这是最美乡村越野跑第五次来到平潭。

　　事实上，平潭村跑不止于“跑”。活动还强调“文旅资源梳理—产品研发—整合营销”的全案式服务，深挖特色海岛文化底蕴，输出在地特色文化内容，打造极具沉浸式互动体验的“文体旅”融合项目，带动实验区旅游经济蓬勃发展。

　　体育旅游与乡村振兴融合，在平潭早有先例可循。

　　2014年，“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛首次在平潭举办，吸引中国、美国、英国和澳大利亚等14个国家和地区的1300多名选手参加比赛。平潭新建的北部环岛路因其依山傍海的独特美景，获得诸多赞誉。

　　很快，毗邻最美环岛路的北港村因势利导，整合周边的山、石、田、海资源，打造原生态海岛渔村文化旅游目的地，通过引入台湾文创团队，结合在地文化，打造以文化创作、民宿体验、休闲旅游为一体的特色主题村，逐一突破村里经济空壳、人口空巢等困境，偏安一隅的古老村落得以华丽转身，人气水涨船高。

　　如今，平潭常态化举办国际自行车公开赛、两岸职工自行车赛等，高标准规划建设环岛自行车道、慢行道，构建全域特色慢游系统，秉持“一村一品、一村一特”的发展理念，激活乡村特色产业，使之成为实现乡村振兴的重要抓手。

　　在平潭，体育与文化、旅游等领域深度融合之余，还为探索两岸融合新路提供了有益借鉴。

　　立足于对台区位优势，实验区广泛开展两岸体育交流活动，创新机制将台湾社团组织纳入政府购买公共文体服务名录，成功举办两岸跆拳道交流大赛、两岸定向越野赛、两岸荧光夜跑以及“海峡杯”女子垒球赛等一系列两岸体育交流赛事活动，吸引台胞近万人次。

　　不仅如此，实验区还积极引进台湾优秀体育人才，广泛开展棒垒球、跆拳道、水上运动等项目教学。

　　以棒垒球运动为例。2015年，平潭首个国家级垒球馆开馆。项目总投资近7000万元，是目前全国设备最先进、规模最大的垒球馆，能同时容纳近5000名观众，场地尺寸精确度达到国际比赛要求。

　　这为平潭开展两岸棒垒球交流活动打开新局面，先后举办“共同家园杯”两岸青少年垒球夏季邀请赛、两岸青年慢投垒球公开赛等数十场比赛，为两岸体育交流提供优质平台。目前，棒垒球运动已在全区20所中小学校试点推广，吸引近千名学生体验学习。

　　创新业态，试水冰雪运动

　　发展体育旅游产业，平潭的脚步不止于此。

　　眼下，乘着2022年北京冬奥会的东风，实验区正大力开发冰雪运动资源和市场，创新“冰雪运动+旅游”业态，引进、落地相关项目，打造冰雪旅游新名片，填补“全季”旅游产品空白。

　　前不久，第21届中国国际投资贸易洽谈会—体育产业投融资展举办。展会上，平潭馆带来的冰壶体验项目很是“吸睛”。“看起来简单，亲手体验可费劲了，还以为冰壶很轻呢！”首次体验冰壶运动后，参展商曾国梁忍不住感慨。

　　将冰壶场地“搬”进展馆，得益于福建万聚福冰雪体育科技有限公司研发建造的“液态常温运动冰”技术。“由‘液态常温运动冰’制成的场地能够在常温下替代真冰场，有利于在南方发展冰雪体育项目，让南方群众一年四季、室内室外都能体验冰雪运动的魅力。”公司营销总监张振华介绍，目前公司已在北京、吉林、广东等地落地液态常温运动冰项目。

　　实验区旅游与文化体育局还与上述公司签约，将打造平潭液态常温运动冰场项目，以平潭为基准点落地专业冰雪运动赛事，并在全省范围内推动“旅游+冰雪体育”蓬勃发展。

　　如今，体育旅游已成为平潭旅游业的一大亮点。“实验区正瞄准打造‘全民运动休闲旅游目的地’的目标，深挖旅游资源，塑造各具特色、品牌鲜明的体育旅游产品，逐步实现‘旅游过程中有体育、体育活动中有旅游’。”刘伯龙说。（记者 张哲昊 林霞 王凤山）