临近“双十一”，眼花缭乱的电商促销是一贯的“传统”，从拉帮结派抢红包，到挑战数学功力的折扣计算，网友调侃，一年一度的购物狂欢节，俨然变成了智商大赛。

　　在今年特殊的经济环境下，2020年的“双十一”有了点不一样的地方。据悉，今年分为两波促销活动，第一波促销活动已于10月21日启动，截止11月3日；第二波活动从11月4日至11日，从衣食住行到休闲娱乐，消费全领域进入“买它”模式。

　　线上电商铆足劲 借“双十一”打个翻身仗

　　从今年10月下旬开始，电商的“双十一”专题促销活动链接已经上线，各种红色的促销红包扑面而来。

　　“全场五折起”“11月1日0:00-1:00，大牌新品折完再5折”“预售尾款可享受满300减40”……与去年相比，今年的“双十一”预售商品种类增加不少，且多以“满减”为主，涵盖了电器、服饰、家居文化、生活百货、美妆等多个领域，前期预售琳琅满目，让诸多剁手党“手痒”。

　　记者发现，今年的电商促销活动，从阿里、京东、国美、苏宁等平台，到酒店、旅行、服装、电器等品牌商，实现全覆盖，并提前进入“双十一”的购物狂欢节。在促销折扣上，除了诸多打出“满减”优惠外，玩法变得更加多样化，包括发放抢购券、购物返现、准点秒杀等，有的商家还推出了众筹促销模式，关注的人越多，折扣越大，价格也越低。

　　线下实体店跟进 价格也实惠

　　以往线上便宜、线下贵，让电商赚得盆满钵满，如今，线上线下同价，甚至更低，让不少消费者重新燃起了到实体店购物的欲望。

　　11月1日日，记者走上街头发现，各大商圈也提前进入“双十一”购物节活动，各类促销折扣把商场、超市打扮得恍如过年。

　　记者在东街口商圈看到，东百中心购物广场内，运动品牌推出了“折后两件9折，三件8折”“全场3件5折及消费即赠50元返场券”，商场还推出了报销邮费、无理由退换货和报销车费等活动。

　　由于今年“双十一”第一波促销活动“撞”上万圣节，不少商家和品牌推出线下体验活动。在东二环泰禾广场，这里推出了万圣节打卡巡游活动，在指定打卡点盖章后，可领取品牌墨盒，同时，现场还有万圣快闪、幸运南瓜灯活动，市民在体验娱乐的同时，还能享受到各大品牌的优惠活动。

　　不少商家向记者表示，他们对实体店的促销信心满满，“这里的商品不仅支持三包，还支持品牌保修政策，最关键的是，消费者可现场了解商品的品质和质量。”商家们说，在价格战愈演愈烈的今天，售后服务和现场体验才是商家真正实力。

　　消费者越发冷静 除了比价格还要看质量

　　电商和实体店忙得不亦乐乎，但消费者却似乎越来越淡定。经过多年“双十一”的磨练，不少消费者不再唯“价格论”。采访中，记者发现，越来越多的消费者在下单时，除了关注价格外，更看重商品的质量，并在综合比对后，选择性价比最高的商品出手。

　　消费者吴女士说，她今年准备购买一款暖风机，在电商平台上，比对了多个品牌，“像志高、艾美特、美的等，有些不知名的品牌价格非常低，价格在100多元，按以往可能就下手了，但万一后期容易损坏，维修也是麻烦，还不如买个价格高点，质量也好。”吴女士说，对于不同的商品，不是只看哪个便宜就买哪个，可以选择不同的购买策略。

　　业内人士指出，以往的“双十一”购物节，24小时销售额都能取得35%的同比增长，2019年的销售额更是达到了4100亿元，但今年以来，消费者逐渐回归到理性和节制，对消费主义、及时行乐主义和“伪精致”产生反思，纷纷削减不必要开支。因此，商家通过拉长战线，分两波促销活动，分散物流压力，快递的配送周期也会大大缩短。消费者也能很快收到包裹，提升购买、收货体验，更好享受“双十一”购物节。（记者 陈晋 马俊杰 文/图）