近年来随着民众健康意识的提升，减肥族、跑步族、养生族越来越多。现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。某电商平台数据显示，今年618期间，眼部保健类产品，销售同比去年618增长4126%，蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。此外在采访中，记者发现，一些销量靠前的口服类的营养产品的单价均在200元以上，按摩器、泡脚桶等保健仪器，平均售价则在300元以上，不过不少年轻消费者仍表示愿意花钱去保健。

　　至2019年，中国的保健品行业市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。中国拥有庞大的消费群体，这也让不少海外品牌加速布局中国市场。在上海，澳大利亚保健品牌斯维诗开设了全球首家实体体验店；来自日本的保健品牌芳珂在进入中国市场后，上半年芳珂线上的销量同比大涨400%，远远超过了日本本土销量。数据显示，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。