华谊兄弟要求中小影院先交保底费 为何破坏市场规矩?
记者|梅岭
作为院线复工以来上映的首部商业大片——《八佰》宣布定档8月21日,成为了各家影院摩拳擦掌迎接的“救命稻草”。
然而,华谊兄弟(300027.SZ)的新发行方案,打蒙了众多翘首以待的影院方。
“你真的想象不到,《八佰》定档那一天,所有的影院都像过节一样,自发的都在转发这个消息。疫情期间,所有的影院是没有收入的,我们以为可以借着《八佰》恢复影院放映正常,国庆再回个血,到过年的时候能真正的缓过来。”《八佰》宣布定档后,国内某影院负责人徐冉对界面新闻记者表达了当时的激动与兴奋。
不到一个月的时间,徐冉却已经决定自己的影院放弃排片《八佰》,并且表示“我不会再排任何与华谊兄弟有关的电影”。
从翘首以盼到被影院方吐槽,这中间到底发生了什么?
先付钱再给片惹怒中小影院
8月14日,《八佰》进行了全国首轮点映,随后,影院们收到了新的发行方案。其中包括:年票房在1000万元以上的影院,可以参与8月14日的点映,8月17日-19日,部分票房在200万以上的影院可参加点映。21日正式上映时,年票房在200万以上的影院,实行正常分账方式放映电影。
此外,票房在200万以下的影城,需按上年实际票房的3.5%核定保底金额,并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户,才可放映《八佰》。按照不完全统计,2019年总票房在200万以下的影城,全国合计超过4000家。
在界面新闻记者获得的一份片方通知中,针对影院8月19日-20日点映场次方案中,正常分账的影院密钥全厅开;保底分账的影院中,参与保底活动的影院,密钥全厅开,但条件是,8月18日下午14:30前打款,且“款项不走院线”。
该份通知中表示:不参与“保底分账”的影院,将无19日-20日点映密钥。
电影密钥,指的是能让影院放映某部电影的密码。影院在影片放映前,获得加密的数字拷贝文件,只要在公映时获得密钥,即可实现正常放映,并能有效避免片源提前泄露。
票房不到1000万的影院不参与8月14日的首轮点映,并没有惹怒中小影院,徐冉对此表示,这无可厚非,可以理解。但3.5%的核定保底金额及后续一系列举措,令徐冉感到了“愤怒”。
8月14日《八佰》点映开启,8月17日-8月19日,中小影院也加入了点映。“我们点映密钥申请了,预售也放出去了,结果华谊兄弟在8月18日下午通知,要交去年票房3.5%的保底,保底票房即使达不到,这个钱我们也要交,超出的部分再另算。这个钱是直接交给华谊兄弟,如果不交,那么19号和20号的密钥,我们就拿不到,这是一种赤裸裸的逼迫行为。”徐冉对界面新闻记者表示。
根据猫眼电影专业版数据,截止8月20日,全国电影总场次合计18.91万场,其中,《哈利波特与魔法石》场次占比23.0%,《八佰》场次占比22.3%。
“现在市场上只有《八佰》这一部新的大片,那些发出预售的影院怎么给观众交代,这种背景下,有的只能选择妥协。”徐冉对界面新闻记者表示。
此外,徐冉表示:“《八佰》点映的时间一改再改,本来有的达到分账条件的影院,正常播放的密钥已经确定了,后来又临时通知密钥一天一做。我们所有的排片、预售都要全部修改,由于频繁修改,导致下密钥的中数网线服务器瘫痪,这也是对影院,对观众一种极度不负责任的行为。”
对于3.5%的核定保底金额以及相关发行条件,华谊兄弟方面对界面新闻记者并未进行正面回复。
有投资者询问华谊兄弟证券部,其工作人员表示:“《八佰》的发行策略,我们考虑到疫情影响和电影市场变化等因素,是有一个动态调整的,电影院可能根据我们的发行策略有所调整。如果院线方面有需求,我们发行团队和各大院线保持着良性沟通。”
对此,国内一大型院线公司负责人对界面新闻记者表示,“华谊兄弟以往模式其实是好莱坞的模式,以发行、内容制作为主,之前是很吃亏,中国是以终端渠道来捆绑内容,也就是影城店数多,可能会拿到更多的资源,变相会影响影城的发行和排映。”
该负责人称,华谊一直想改变这一点,所以利用现在内容奇缺的时候来改。
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