我省组织开展“县长带你买好货”网络直播系列活动，打通制约农产品生产消费的堵点

　　县长带货，带来农产品新销路

　　1日11时，松溪县县长苏建旗开启直播首秀，在线推荐松溪有机茶、百年蔗红糖、湛卢宝剑、青瓷、版画等本土好物，带领网友走进生态茶园，体验茶叶采摘，演示古法制茶工艺，学习制作地道抹茶。2个小时的直播，吸引了全网超300万人次观看，带货近150万元。

　　苏建旗是我省“县长带你买好货”网络直播活动启动以来第12位走进直播间的县级主官。

　　“今年春节以来，受新冠肺炎疫情影响，一些地区因消费不旺、信息不对称、销售渠道收窄，特别是实体店大量关门歇业，部分农产品出现阶段性滞销‘卖难’。”省农业农村厅有关负责人说，为打通制约农产品生产消费的堵点，我省组织开展“县长带你买好货”网络直播系列活动。

　　直播活动依托央视移动网、头条号、抖音、微博等平台，突出“生态福建、绿色农业”，主打“福”字号优质农产品。“C位出道”的县长们各显神通，或推荐当地资源禀赋、人文历史、风土人情，或下厨、采摘、试吃，或展示农产品生产、制作、包装、物流运输等全流程。同时，打通“线上+线下”闭环，线上与拼多多等电商平台相链接，设立“买好货”专栏，线下则与顺丰、韵达等主流快递企业合作，实现边看直播边下单，当场下单当天发货。

　　来自省农业农村厅的数据显示，4月20日活动启动至6月1日，共有12位县（市、区）长走进直播间。12场带货直播带动销售总额达1956万元，场均163万元，其中，福鼎市最高达740余万元。每场直播全网在线观看人数都在百万以上，其中，福鼎市、漳浦县分别达280万、260万人观看。每场活动网络互动评论量10余万条，最高超过40万条。

　　为放大直播带货效应，“县长带你买好货”活动在2小时直播之外，开展持续7天的线上互动，引导各线下实体店同步开展产销对接活动。

　　据对参与企业的不完全统计，持续7天累计订单量较直播前均有较大幅度增长。其中，古田县十方田商贸公司日均增加500余份接单量，销售额累计超527万元。顺昌县特产闽北花猪则借助直播活动打响名气，不仅开播5秒就热卖175单，还在3天后的“五一”假期中，吸引不少网友慕名前往顺昌旅游。

　　“我们将进一步发挥好电商在统筹推进常态化疫情防控和现代农业发展、脱贫攻坚、乡村振兴中的助力作用。”省农业农村厅有关负责人说，后续将继续聚焦滞销农副产品与时令农产品，开展直播带货活动。同时修炼好内功，提高农产品标准化生产、品牌化营销水平，增强“福”字号优质农产品的可信度、美誉度。

　　据悉，我省还将计划开展“十佳直播带货好县长”“最具人气好货”等评选活动，引导地方政府部门创新网络时代为民服务方式。

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　　流量背后，更要培育产业生态

　　在电商直播迎来爆发式增长之年，地方主官强势登场。他们全力推介当地好生态、好物产、好风情，展现了不可小觑的官方带货能力。

　　在产销模式日新月异的当下，手机成了新农具，直播被视为新农活。电商直播用最直观的方式呈现原产地信息、农产品品质，以及背后的故事，在生产与消费两端构建无中间商的连接，打开农产品上行新通路。地方主官的参与，提升了消费者的信任。

　　在乡村振兴与脱贫攻坚的背景下，县长带货的深意不止于带货本身，更在于形成示范引导效应，带动更多新农人拥抱新媒介，借力新平台。用更加开放创新的思维经营现代农业，让小农户与大市场相衔接。

　　因此，县长们不仅要勇于亲自上阵带货，更要做好孵化工作，培育农业产业创新的土壤与生态。在流量背后，更应该聚焦培育更多专业主播，引导传统农民拥抱现代产销模式，做好产品品控，完善产品包装、保鲜、物流、售后……如此方能用新技术、新平台真正推动产业兴旺。

　　（记者 张辉）