盲盒受到一些年轻人特别是女性的喜欢。

盲盒实体店进驻商场。

　　厦门网讯(厦门晚报记者 张海军 图/陈立新)最近，“盲盒”一词频繁出现在人们的视野中。所谓盲盒，是因为在没被拆封前，玩家永远不知道里面是什么玩偶。真正让盲盒进入大众视野的，不是其设计、题材，而是价格的非理性上涨。闲鱼(网络二手交易平台)在今年年中发布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家通过平台进行交易，盲盒月发布量增长320%。

　　在厦门，也有不少的盲盒玩家，其中以女性为主。

　　从线上玩到线下

　　厦门爱好者仅微信群里就有四五千人

　　90后赖雨琳在2015年就开始喜欢上盲盒。那时，厦门还没有盲盒实体店，她更多是选择在淘宝上购买，或者是在闲鱼上和其他爱好者交换。几年下来，她在买盲盒上投入了上万元。她说:“我觉得自己是相对理性的，投入符合我的收入。”

　　去年以来，厦门陆续出现了多家盲盒主题店，万象城的泡泡玛特，宝龙一城和SM城市广场的酷乐潮玩门店，此外厦门部分书店、影院里也有盲盒在卖。泡泡玛特还在SM二期等地推出盲盒机。有了实体店，赖雨琳有时也去实体店买盲盒。赖雨琳估算了一下，她的盲盒增值部分并不是像网上讲的那么夸张，“投了1万多元，现在大概值2万多元，整体升值一倍是有的”。

　　这些年下来，赖雨琳加了不少厦门的盲盒收藏交流微信群。“厦门几乎大一点的盲盒群，我都有加进去。”她说，每个群都是500人的，而且都是厦门的，如果忽略重复的人，光是这些群就有四五千人。“玩盲盒的女生居多，多数人并不会一掷千金去买”。

　　80后的陈小依也喜欢盲盒。她的第一个盲盒是朋友送的，那天，她有些不开心，拆开盲盒后，心情马上好起来了。之后，射手座、小厨师、爱神丘比特、爱吃的萝卜……她开始陆陆续续收集。她说，自己不是为了买全整套的而去收集，而是习惯在开心或者不开心的时候，随机抽取一只。

　　林女士是厦门一家公司的总经理，她办公室里2米高的书柜放满了自己买的盲盒。这些年来，她在盲盒上投入不菲，但仍然在自己的能力范围内。

　　天猫数据显示一年花费2万元以上玩家已超20万人

　　国庆假期，市民小郑去泡泡玛特抽盲盒。挑了半天，小郑只买了3个盲盒。她对记者说，她只是觉得喜欢的才去买。如果没有自控能力，想着把盲盒集全，一旦有了第一个，就会想要第二、第三个，接着是整套、隐藏版、限量纪念款、设计师联名款，要是这样买下去，自己在经济上的压力肯定会非常大。

　　以当下最红的一款主题盲盒为例，59元的盲盒隐藏版在二手市场，价格被炒到1000元到2000元，如果是和日本知名设计师大久保博人的合作款，价格动辄就是上千上万元。

　　在闲鱼上，来自厦门网友发出的盲盒出售的帖子非常多。昨天上午9点40分，家住杏林的网友“chynvst”刚在网上以单价59元下单两只HelloKitty45周年限量版的盲盒，马上就以35元每只的价格要卖。记者问其原因，她回复说“买重了”。在厦门区域的闲鱼帖子里时不时会出现“急需回血”“退坑盲盒”的字眼。

　　天猫的数据显示，一年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。赖雨琳说，在逛盲盒店的时候，有时会遇到初中生模样的未成年人来买盲盒，她不建议没有经济收入的孩子来玩盲盒。

　　盲盒玩具原本是小众爱好

　　被资本和“黄牛”带离原有轨道

　　眼看潮玩加盲盒的模式能带来大量利润，一些公司也在想方设法加入这条赛道。比如，晨光文具旗下的九木杂物社。更夸张的是提供激光解决方案的创业板上市公司金运激光，也试图参股孵化盲盒业务的玩偶一号。正在上映的电影《攀登者》与餐饮品牌呷哺呷哺合作，推出了一系列以电影角色为原型的盲盒……

　　夏萌猫创始人李延也参与这类收藏，不过，他收集的是潮流玩具，与盲盒还是有很大区别的。李延说，盲盒是潮玩的一种，而且只是入门级别。虽然很多隐藏版和限量版盲盒动辄被炒到上千元，但进阶版的潮玩价格更高，有钱还不一定买得到，还要排队、抽号。很长一段时间，盲盒都属于小众群体的玩具，即使有交换和交易也多集中在爱好者之间，远不像现在，被资本和“潮玩黄牛”带离了原有轨道。

　　李延说，其实盲盒不是什么新玩法，风靡日本近50年的“扭蛋机”就是常见的一种。对80后来说，童年疯狂收集的小浣熊水浒卡也是盲盒的初代形式。盲盒热能够持续多久，还要打个问号。在年轻人中，老派的收藏品比如紫砂壶、邮票等，可能无法引起共鸣。而像盲盒、扭蛋之类的却能成为共同的话题，再加上微信群的兴起，为盲盒文化提供了生长的土壤。

　　分析

　　迷上打开的惊喜

　　很容易让人上瘾

　　北京师范大学心理学博士、国家二级心理咨询师张晋岗说，从心理学的角度看，盲盒满足了人们对未知世界的好奇心，所以不少人迷上了打开盲盒时的惊喜感觉。从营销策划的角度来说，盲盒这种产品设计和传播方式很容易让人上瘾。盲盒有“成套”的特殊性，玩家为了凑齐一个系列或是收集一些隐藏版，会不断去购买，增加消费次数。如果不喜欢还可以再卖出去，这让人觉得损失也不会太大。但是，玩盲盒一旦成瘾，可能就会带来一些负面的影响。因此，玩家在买卖盲盒时，一定要掂量下自己的钱包，量力而行。

　　短评

　　疯狂火爆的盲盒

　　终将成“明日黄花”

　　每一种新兴消费业态，背后必然迎合了某种社会心理。盲盒作为商品，其起源已经是好几年前的事情了，但在今年一下子引发社会关注，其背后蕴含的商业道理和社会心理，本身就值得探究。

　　“一入盲盒深似海”，这一句话，已经概括了盲盒带给消费者的一种心理刺激，不少人之所以迷恋盲盒，很大部分原因在于对未知奖励的期待。不光年轻人，不少中年人也愿意为盲盒而花费巨资，这种看似新兴的盲盒经济，背后的商业道理，其实还是根源于古老的社会心理。

　　原价59元的产品，在二级市场能被炒高几十倍，这种爆燃的热情，是否能逃得掉“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的历史规律？盲盒再让人迷恋，毕竟是工业化的产品。不可否认，它的兴起离不开积极的创新创意元素，但所有的工业化产品，最终逃离不了稀缺性的逐步稀释，盲盒消费的热情也终究会产生边际效应。也许不久的将来，盲盒热将成为人们“闲坐说玄宗”的“明日黄花”，但每一种在消费经济中掀起浪花的新兴业态，都值得我们去关注和探知。