“文旅融合”是个热词。在20日闭幕的第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，福建馆带来一批展品、展演项目，向人们展示了文旅融合发展所指向的广阔未来。

　　“诗”，比喻文化；“远方”，比喻旅游。文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”，文化与旅游的互动，将促进彼此产业链的增值，产生巨大的社会经济价值。

　　促进文化资源迈向产业化

　　在第十五届深圳文博会福建馆里，木偶头形状的开瓶器、指甲刀、旅行牌，既可摆放欣赏，也可用于日常生活——这是泉州木偶剧团木偶雕刻师陈俊翔创作的旅游纪念品。

　　纪念品设计+旅游，构筑出独特的产品竞争优势。陈俊翔说：“我们不仅有常态化的木偶演出，还开发新一代掌中木偶亲子互动DIY产品。通过文创产品的售卖，让游客带走对泉州文化的美好记忆。”

　　工艺美术与旅游融合发展，拓展了旅游发展新途径，而历史文化街区与旅游融合发展，丰富提升了旅游文化内涵。

　　福州文化旅游投资集团有限公司展台上，印着福州三坊七巷坊巷门、上下杭建筑的手机壳，以及漆与瓷器、皮革结合的工艺品，让地方传统特色文化和现代时尚融合，让参观者爱不释手。

　　在探索“文化+旅游”过程中，三坊七巷致力于开发景区的文化内涵，尝试拓展新型旅游产品：通过开发名人故居、非遗文化、传统名俗、闽都历史等特色旅游线路，实现文化旅游有机融合；通过对福州本土元素的原创产品展示、体验及售卖，提升旅游收入的同时培育自有IP品牌；通过创建智慧旅游街区，提高旅游产品科技含量；开发线上自媒体平台，让景区的历史人文展示更直观全面。

　　福建馆里，还有红色文化题材蝶画生态作品、闽西特色农产品等，以“红色文化”为核心，挖掘红色文化旅游资源，打造了一系列“红色+”创意产品。

　　采访中，业内人士认为，随着旅游产业和文化产业的深度融合，文化资源以旅游为载体，通过融合发展，加快了自身的资本化产业化。

　　为旅游产业插上文化翅膀

　　如何以优秀人文资源为主体，把历史文化与现代文明融入旅游发展，精心打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品？

　　用文化创意与演艺有机结合，打造实景演出，开发旅游演艺项目，正是印象大红袍股份有限公司提升游客的娱乐体验感，增强景区吸引力，实现经济效益和社会效益双丰收的大招。

　　本届文博会上发布的第十一届“全国文化企业30强”及提名企业名单中，该公司喜获提名。公司工作人员介绍，《印象大红袍》山水实景演出自2010年公演至今，共演出近4000场，实现销售收入约7亿元。直接解决了300余人的就业，70%来自当地，而且增加了旅游相关行业从业人员的收入，为茶产业以及茶文化带来明显的宣传推介效应。

　　近年来，我省支持各地根据当地特色文化资源和历史文化传奇故事，结合旅游景区的资源禀赋，打造观赏性强的文化旅游演艺项目，如《闽南传奇》《三坊七巷》《平潭映像》等，成效明显。

　　影视+旅游，也是很有效的营销手段。我省先后推出《绝命后卫师》《严复》《朱熹》《建本留香》等一批影视精品，宣传推广了各地特色文化旅游资源，也促进了旅游消费升级，提升了景区吸引力。

　　“旅游实际上是文化体验和享受的过程，旅游很大程度上取决于文化魅力和吸引力。”文博会上，多次入围“全国文化企业30强”的华侨城集团的总经理姚军认为，用文化提升旅游品位，把历史文化与现代文明融入旅游发展中，才能更好地打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品。

　　文旅融合需要系统思维

　　福建馆里，一幅由国家级非遗传承人袁秀莹大师与省级传承人吴秋凤创作的“三坊七巷”剪纸长卷，引来众人围观。全卷长达14.8米，将三坊七巷历史文化街区通过剪纸栩栩如生地展现出来。

　　袁秀莹的儿子魏诗已说：“柘荣剪纸技艺薪火相传，近年来，我们以太姥山、武夷山等景区为题材的剪纸作品，十分畅销，文旅融合让我们看到了剪纸的市场潜力。”

　　非物质文化遗产项目变成旅游工艺品；农副土特产品变成旅游商品；传统民俗变成旅游新体验……在福建，文化旅游正为经济发展注入新动能。

　　2018年文化和旅游部门机构合并，今年迎来了“文化+旅游”深度融合元年。然而，诗和远方牵手，之后还是绕不开怎样经营彼此关系的问题。

　　一位前来参展的建阳建盏生产企业负责人表示，当地政府为扶持建窑建盏产业发展，打造了集销售、展览、文化旅游为一体的建阳建盏文化一条街，但前去参观的旅游团的游客年龄层偏高，受众面偏小。

　　对此，业内人士认为，在文旅融合过程中存在价值观念、体制机制、业务领域、运作方式等方面的矛盾和冲突，需要加强沟通交流，强化合作互动，实现平等互惠和协调发展。要鼓励文化机构和旅游企业对接合作，支持文化和旅游跨业企业做优做强。

　　文旅融合，不是简单的“1+1”，而是相互渗透、相互影响，要产生“1+1>2”的效果。正如本届文博会“文化和旅游服务设计国际合作论坛”上中国传媒大学文化发展研究院院长范周所指出的，文旅融合过程中要注意顶层设计问题，需要更大限度地调动市场的活力，也需要更加精确地梳理受众的需求；需要进行短期的局部融合，更需要实现长期的多部门整体协同。（记者 李珂）