三、化妆品的“后双11

　　如前所述,今年双11,化妆品行业的表现比往年更加惨淡。但是,“惨淡”的背后,一些更加积极的变化正在悄然发生。

　　今年双11TOP20的化妆品品牌在双11前一周的成交都没有出现明显的下滑,甚至有不少品牌较十月份的成交出现了大幅上涨。这与前两年的情况截然相反。同时,几乎所有的品牌这段时间的增长较去年同期大幅上涨。

　　我们认为,电子商务行业的这些化妆品玩家不再把宝全部都押到双11这一天上,因为化妆品并不适合这种玩法。从前期的活动预热开始,化妆品商家在吸引流量之余,也顺带引导用户成交。对品牌而言,这种做法并不会损失什么。

　　综合来看,虽然化妆品商家在今年双11当天的表现并不够亮丽,但是双11前后这段时间的收获已足够弥补。

　　化妆品商家对双11的盲目狂热在减少,理性运营在增加。但同时不容忽视的是,还有一大堆传统品牌正在冷眼旁观。