【i天下网商注】双11的狂欢之中也有冷眼旁观的,化妆品类目就是其中之一。虽然表现比往年更加惨淡。但是,“惨淡”的背后,一些更加积极的变化正在悄然发生。

　　文/天下网商 杨钦

　　今年双11,化妆品类目很受伤。根据淘宝数据魔方统计,以类目成交商品数量计,美妆大组的护肤品和彩妆香水类目双11的同比增长速度在主要类目中垫底。其中,护肤品的同比增长只有58%,彩妆香水更是只增长了23%。这一增速甚至低于成熟类目中的服装相关类目。

　　但是,成交只是一个方面。化妆品类目在双11中表现出来的某些特征,我们认为对全行业都不无启发。