第二条逻辑,源于我们试图去探究双11 这种大型促销活动对化妆品类目本身的消费会产生什么样的影响。

　　从宏观层面来看,我们发现双11前后一段时间里的化妆品成交保持相对稳定。可以简单的理解为双11活动并不会过多的透支化妆品的未来消费。虽然在双11前一周,类目的关注人数大幅增长,但成交并未等比例的提高,说明一部分当期消费被转移至双11。但双11过后的成交依然保持平稳。所以双11更像是一种“增量消费”。

　　但是品牌的成交趋势向我们展示了另外一种情形。我们发现,在过去两年的双11前后,TOP品牌的成交都受到了非常大的影响。这种影响甚至会持续到双11过后的一个月。在这段期间,品牌的成交较十月份的日均成交都出现了非常明显的下滑。不可否认的是,双11透支了品牌前后一段时间的消费。