故宫文创“荷包口红”上新 国产美妆真的崛起了吗?
因古风颜值而受到喜爱的美妆产品,并非只有故宫出品独占鳌头。
2017年诞生于中国杭州的“花西子”坚持以“东方彩妆,以花养妆”作为品牌的定位和理念。其中“西子”二字,取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。其产品包装和产品名也充满中国古风特点。“金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等等均为不同眼影盘的色号名称。
美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌,相比老牌谢馥春,它是汲取了古典元素,色号的名称常取自诗句,如“红豆南国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙,“烛影摇红”的姨妈色等。
2019年3月21日,国货卡婷携手颐和园在天猫推出“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。卡婷(CATKIN),成立于2007年,是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案,浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。”
其实,国货美妆并非只依靠古风设计和命名出彩。
国货美妆“八仙过海”,
近两年,完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中,一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示:“国货美妆的试错成本低,有些大牌眼影四个颜色就大几百,如果颜色试了不喜欢,就太难受了。”
在问及她平常关注的国货美妆品牌时,她迅速回复了五六个品牌名称。“橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。”“完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋特别好用。”王玥的同学们纷纷补充。
橘朵天猫旗舰店截图
2018年的双十一,百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿;云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿;完美日记入驻天猫2年,粉丝数目超912万;HFP上市两年即将破10亿销售额;WIS品牌微博官方数据也已经接近300万,这些都是国货美妆品牌。
到了2019年的双十一,刚开始84分钟,天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况,国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;13分钟,完美日记同样破亿,截至当天1点,天猫双11过亿品牌达到84个,其中美妆品牌占据11个,国货美妆占据4个。
最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。
“宫斗”的国产美妆真的崛起了吗?
虽然目前已经有好的成绩和势头,但还是有人担心国产美妆“雷声大,雨点小”。
这种质疑并非全无道理。
“故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”曾因为口红上演“宫斗”戏。2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推出了6款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六种国宝,外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知,当天晚上,“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博,称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。
实际上,这两家都是故宫旗下的文创支线,有网友调侃,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文化创意馆”是嫡出的次子,并脑补了一出“宫斗戏”。
资料图:故宫口红
但2019年1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而从产品推出到停产还不足1个月。
“故宫淘宝”在微博评论中回复称,彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。
国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间,外资企业在中国开设代工厂,促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示,目前除部分头部玩家拥有自建工厂外,大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。
“加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临咨询认为,在未来一段时间内,具有独创配方或其他核心竞争力的品牌,将逐渐淘汰投机取巧的品牌,成为市场真正的龙头玩家。
王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答:“等微博或者B站测评出来了再考虑入手。”
她的同学王莹补充,“毕竟天坛口红也可能蓄势待发,长城眼影还会摩拳擦掌。”
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