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五粮液三季度净利降46% 下滑幅度进一步扩大

2014-10-30 08:42:20  来源:财经综合报道
  

  五粮液业绩下滑幅度进一步扩大。昨日,五粮液发布的三季度报告显示,该公司在今年前三季度实现营业收入和净利润分别为150.68亿元和47.07亿元,同比下降21.38%和33.74%,净利降幅高于上半年的同比降幅30.9%。尤其值得注意的是,五粮液仅在三季度,净利同比降幅高达46.26%。

  按照五粮液在其财报中的解释,净利润下滑主要是收入下降及销售费用增加所致。前三季度,五粮液销售费用达28.95亿元,同比大涨86.51%,“主要是本期加大市场支持力度所致。”五粮液表示。这一增长幅度同样高于上半年49.87%的增幅。

  白酒行业分析师蔡学飞认为,在市场情况不好的情况下,酒企会通过多种途径扶持渠道,投入势必会大幅增加。“一方面投入主要为激活渠道,稳定品牌价值和市场占有率。现在白酒消费主力从政务转向大众,要求企业必须创造喝酒的场景,比如赞助品牌活动、冠名等等,以扩大认知,促进消费,这无形加大了费用支出。不仅如此,为了走向大众渠道,企业在广告上砸下的资本也将较多。另一方面,为了扶持渠道,酒企会加大优惠。”蔡学飞说。

  值得注意的是,就在三季度末,五粮液再次推出针对经销商的价格新政:经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励,按2:1比例配509元/瓶价格的产品,平均算下来,五粮液对优秀经销商的出厂价平均每瓶下降30多元。

  不过从数据对比看,五粮液在三季度业绩表现并不理想,尤其作为传统销售旺季的中秋似乎也并未给予太高提振作用。北京商报记者注意到,三季报中,五粮液存货的期末余额为75.31亿元,较期初的68.86亿元增一成。“可见,在行情低迷之下,五粮液对于市场还是过于乐观了。”业内人士称。

  

【责任编辑:赖锋】

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