“跨界”遭致恶果

　　“最近服装圈没有好消息，天天都是坏消息。”李梅对《中国经济周刊》说，一看到某个品牌在跑马圈地的消息，圈内人便会忍不住琢磨，这家过两年会不会也要垮掉?

　　就连时装大鳄绫致集团也在不断打折撤店。这家最早进入中国的丹麦时装集团旗下有四大品牌ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、SELECTED，其中前三个连续多年占据全国百货女装和男装销售业绩榜前三的位置，业内甚至有“无绫致，不商场”之说。现在，在许多商场都能看到三个品牌打折清货的场景，而蜂拥而上的消费者却不见了。

　　前述中服协产业部负责人表示，服装业正在经历深度调整期，但没有到最坏的时候。许多企业经营困难，最大的原因是跨界。如果只是做主业，保持良性销售，即便是利润萎缩或哪怕是没利润，挺几年也没问题。

　　“比如美特斯·邦威，前几年有超过30亿元库存，但这几年去库存做得也不错，对于这么大的企业来说，有十几亿的库存都是正常的，不会影响到现金流，盈利可能降低，但毕竟是在赚钱。”该负责人表示，当前服装品牌困难的根本性原因在于产品同质化、产能过剩、消费疲软。 而“中国的消费者对品牌原本就没什么忠诚度，80后、90后消费主体更加理性，优先考虑性价比，ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌正是抓住了这一点，因而很成功。”

　　(记者 王山山|北京报道)