男装消费疲软不振：“八项规定”是主因

　　男装企业表现确实不佳。九牧王(11.33, -0.07, -0.61%)(601566.SH)上半年营业收入较上年同期下降16.56%，净利润较去年同期下降24.8%。中国利郎(01234.HK)上半年营业额比去年同期下降0.2%，净利润同比微增2.4%。山东品牌希努尔(8.15, -0.02, -0.24%)(002485.SZ)业绩更是大幅跳水，营业收入下降24.75%，净利润下跌135.26%。

　　同时，男装品牌也掀起了一股“关店潮”，今年上半年，九牧王关闭店面73家，中国利郎关掉140家。截至记者发稿时尚未发布中报的七匹狼(9.11, -0.17, -1.83%)(002029.SZ)去年关掉505家店面。

　　东方证券研报指出，男装企业整体调整晚于全行业。经过2013年的去库存及渠道调整措施，库存压力有所减轻，但主动调整与经营转型成效尚不明显，预计2014年男装行业去库存及渠道调整的过程仍将继续，最快也要到2015年开始好转。

　　前述中服协产业部负责人告诉《中国经济周刊》，男装企业业绩集体跳水受大环境影响颇深。2009年，中央4万亿投资计划出台后，许多地方政府找到本地服装企业，给出许多优惠条件鼓励企业贷款。而到服装企业手中的这部分资金，却并没有用来改善服装本身的产业结构或渠道建设。在2008年、2009年，很多企业主感到服装业向前发展乏力，转而将资金投向房地产及其他行业。及至败局初现，资金已经全部被占用了，只能进行民间借贷，最终资金链断裂，导致多位企业主跑路。

　　温州市服装商会会长郑晨爱就曾对媒体表示：“服装业转型升级中，地方政府制定的政策是存在一定问题的。诸如转型去做清洁能源和造船业这些项目，很多都是行政性的硬性规定，最终干扰了市场。企业应做一些力所能及的事情，而不是不计风险地转型。”2012年底，温州高端男装品牌庄吉，就是因为造了“温州最大的船”陷入债务危机差点倒闭，最终温州市政府找来山东如意集团(9.13, -0.10, -1.08%)，对其服装业务进行了拆分重组。

　　“另一方面，很多男装品牌主要做高端正装，受‘八项规定’影响，无论是团体还是个体消费都出现疲软，也是企业业绩下滑的重要原因。”前述中服协产业部负责人说。主攻正装的希努尔在其中报中陈述业绩变动的原因之一便是：“因部分大客户业务减少，导致团体定制业务比预计减少。”