目前，世界杰出华商协会无疑是站在风口浪尖上，而面对媒体几乎一边倒的质疑阵势，卢俊卿和世杰会没有采取冷处理的方式，而是成立了特别律师团，并发布了强硬的关于中非希望工程的1号公告，卢俊卿正式向南方都市报开战了。随后，随着媒体新一轮的进攻，交锋更加激烈，也有更多各界人士和意见领透加入到这次舆论大潮中……

　　卢俊卿直面媒体与公众质疑，毫不示弱，网上也有人把他评为“史上第三牛”：第一牛是秦始皇，第二牛是李刚，第三牛是卢俊卿。李刚再牛，在电视上也是痛哭流涕地道歉，而卢俊卿却要和媒体叫板，他是真“牛”。老卢对最后的胜利充满了信心，他坚信自己会把事说清楚，他说：“我经常教育女儿和儿子做好事，走正道，得道多助，中非希望工程真没有问题，协会真的没问题，我相信时间会证明我们是清白的”。

　　有不少业界资深人士，甚至天九集团内部管理层都认为，面对如此强大的舆论，卢俊卿不应该出此硬碰硬的下策，卢俊卿太不懂媒体公关了，他应该让公关公司来应付这样的危机。可卢俊卿不是这样怕事的人，在他的人生哲学里，只有理亏或有问题的人才不敢正面接受质疑，“我卢俊卿没有任何问题，身正不怕影子斜，我不需要公关公司，我只要用实事说话，就能战胜媒体的不实报道和公众的质疑。”

　　于是，卢俊卿又三邀打假斗士、八发澄清公告、状告南方都市报、悬赏百万抓幕后黑手……

　　从一开始，卢俊卿坚信自己本身就是一个公关高手，那他的底气从何而来呢？我们真的看懂了老卢公告中的一招一式吗？我认为他的1-13号公告（也许会更多）是希望抢占四大制高点。

　　媒体制高点

　　8月19日，在北京国家会议中心，卢氏父女召开了媒体见面会，到场的媒体六七十家，纷纷对发酵了两三天的中非希望工程事件提出各种问题，卢氏父女均给予了耐心解答，而且见面会整整持续了一天，从早上九点一直持续到晚上十点多才收场。可以说，很少或者说几乎没有哪一次危机事件，当事方会这么坦诚而耐心地面对媒体，根据一般的危机公关路线，当遇到媒体质疑时，是“先道歉，再整改”，老卢显然是一朵与众不同的“奇葩”。

　　对于这次事件，有人建议卢氏父女不要直面媒体，可以由公司相关负责人出面说明，甚至从危机公关角度来说，回应一些官方的没有什么实质内容的语言就可以冷处理了。但是卢俊卿认为，既然公众质疑的东西都没有问题，而且这事由其女儿引起，只有自己出面才能向媒体和公众解释清楚，这也是对媒体和公众负责的表现。

　　但是，8月20日南都报道了卢俊卿及其世杰会的八大谎，将公众的质疑和批判情绪推向高潮。其他各媒体纷纷转载，或者从其他角度，继续深挖卢氏的“骗术”，于是公众对卢氏产生的抗体可以说越来越多。

　　在卢俊卿看来，媒体总是有选择性的报道倾向，断章取义，歪曲事实，深知“好事不出门，坏事传千里。”主要有两种可能的原因：一是真的有“幕后黑手”,即媒体受到竞争对手的引导，不断为媒体提供各种所需内部资料，为媒体片面揭露提供方便。二是各路媒体为了吸引读者，顺应读者情绪，一味地只想着对卢俊卿及其世华会进行“揭底”、“定罪”，对公众情绪煽风点火。而对卢俊卿作为一个由公务员响应改革号召，下海经商，一路艰难摸索，终成为中国会议会展经济的佼佼者没有半点鼓励，反而对其商业模式也批的体无完肤。

　　卢俊卿直面危机召开媒体见面会的做法似乎没有收到预想的效果，他没有后退的余地，而且他也绝不会退缩，因为他对有幕后黑手操纵媒体等事件深恶痛觉，对媒体只追求读者吸引力而不负责任的“定罪”行为表示非常不满。卢俊卿要采取措施，让媒体意识到作为一个媒体人不能扛着媒体监督公平正义的大旗，就可以肆无忌惮、毫无立场地揭露和批判，媒体人应该肩负着正确引导公众舆论的责任，而不是再对已经偏离理性的舆论进行煽风点火，造成舆论失控。

　　因此，卢俊卿必须要拿下媒体制高点，用自己的真相告诉媒体们作为媒体应有的责任。