“生存还是毁灭？这是一个值得考虑的问题。”莎士比亚的这句名言，如今摆在了京东商城的面前。10月下旬，一份从京东商城内部流出的秘密文件显示，京东商城正在将迅速发展的购物搜索引擎一淘网列为大敌，准备在合适的时机进行屏蔽。这一消息迅速在互联网上成为热点事件。

　　从某种程度上，京东商城面临的选择和莎士比亚的“生与死”那样攸关，京东内部文件这样描述道，“不合作，流量将被分流；合作，将会被其逐渐钳制”。

　　究竟是什么？购物搜索有什么，让京东如此害怕和担心。简而言之：透明和流量。

　　屏蔽一淘，是京东商城最简单也最直接做出的战术选择。从商业角度，京东商城屏蔽购物搜索引擎并没有错误。而在这次博弈中，一方是羽翼丰满的垂直B2C巨头，一方是成长快速但重量级和影响力都相对较小的搜索引擎，强弱之分一眼分明。

　　不过，京东商城的这一简单的战术选择却并非明智的战略选择。透明是互联网的基本精神之一，电子商务之所以近年来得到长足发展，其重要原因就在于以透明为特征的网货大行其道。购物搜索引擎则是横向实现网货信息透明的重要工具。

　　其实，京东商城自身曾经也是比价购物的受益者。在京东商城开始加速崛起的2007-2009年，北京中关村的许多商户都将京东商城视为洪水猛兽，因为京东的“低价”策略打破了中关村多年以来惯有的讨价还价传统交易模式，许多消费者在卖场里通过手机、电脑等终端进行查询之后，便转到网上进行下单。

　　可以说，作为中国电子商务的主力军之一，京东商城本身在互联网商品信息透明化方面，曾经做出了积极的贡献。而今天，京东商城做出屏蔽一淘网这个简单的战术选择，反透明而行之，显然并非明智的选择。

　　购物搜索取舍的争端引出了这样一个话题，为什么以“低价”为标签的京东商城如今正在逐渐丧失价格优势？