如今，通过一淘网等购物搜索引擎进行商品搜索，可以发现，许多商品的价格在京东商城并非最低价，例如，搜索“诺基亚E52手机”，京东商城售价是1479元，当当网是1299元，迪信通网上商城则是1935元。和传统渠道相比，京东的价格优势依然存在，但同B2C同行相比，京东并未保持最低价位。

　　根据“2010年中国零售百强排行榜”，京东商城102亿元的销售额大致可以在中国零售百强中排名第35名左右，实际上已经成为国内B2C当仁不让的巨头之一。京东商城已经将下一个战略目标瞄准IPO，提升盈利能力成为必须之选。在通往上市的道路中，商品适度提价不可避免。同时，众多新兴B2C的发展，也让原先京东的价格洼地逐渐消失。

　　货品种类不齐全，价格体系不透明，大部分商城不为用户所知，用户在少数网上商城中作选择时，货品不够丰富，选择范围不够大；另一方面用户对陌生商城的诚信度存在怀疑，不敢迈出尝试的第一步。

　　无疑，一淘等购物搜索让消费者在无数的商品前有更多选择权和自主权，让他们摆脱以往不透明的状态。虽然价格不是消费者做出消费决定的最重要因素，但确实是一个不可忽视的因素。在透明的价格面前，面对和京东类似的很多垂直B2C，很多消费者相信会拒绝选择京东，因为它并非那么不可替代。

　　从流量角度来说，根据京东的内部分析数据，在京东页面流量来源中，来自其他电商网站所占的比例明显较高，这说明，消费者需要经常在不同的购物页面之间进行比较，这一消费者行为特征的出现，也恰恰说明了中立的购物搜索引擎存在的市场必要性。