就在苏宁、国美、大洋、天虹等传统零售商纷纷搭建网上商城的同时，福州本土的网站、网店则逆向纷纷开设了实体店，最终都走上了“线上网店+线下实体店”相结合的营销路。

　　记者采访中了解到，网店争开实体店的主要目的在于解除本土顾客的顾虑，加强现场的服务体验，同时也便于本土顾客的物流配送。但与此同时，开实体店也不可避免地会给企业增加营销成本，因此，专家建议先通过网店聚集一定客户群后再开实体店会更为稳妥。

　　线上线下双渠道营销

　　“对绝大多数老百姓来说，电子商务看不见摸不着，难以信任，开实体店就是为了让顾客‘眼见为实’。”据福建商城网总经理马炳辉介绍，数码产品和福建特产是福建商城网的两块主营业务，他特意在大利嘉城开设150平方米的数码实体店，并在华林路、三坊七巷各开了一家特产实体店，采用“线上网店+线下实体店”结合的方式，顾客既可以网上直接交易，也可以先在网上查看产品再到实体店拿货，这样一来，“至少增加了30%以上的销售额”。

　　无独有偶，总部在福州、目前处于全国行业第一的“273中国二手车交易网”，自2007年起也在上海、深圳、昆明以及福建各地市开了40多家线下实体店，其中在福州市区就开了5家，每家实体店的面积大约在100平方米。总部在厦门的VIISHOW 商务男装也以“实体店铺+电子商务”的模式实现连锁扩张，继在厦门、漳州、泉州等市开设多家门店后，今年5月也在福州津泰路开设了70平方米的线下专卖店。此外，福州猎房网在五一广场附近开设了面积1000多平方米的家居体验中心，福建本土最大的汽车门户网站51QC海峡汽车网，也在福州东街口宏杨新城建设51QC实体会所。