开线下实体店增加成本

　　据“273中国二手车交易网”创始人邓衍朗介绍，目前“273中国二手车交易网”的模式简单地说，网站主要的功能还是展示车辆，帮助客户了解车况，介绍购车常识，帮客户进行价格评估，在线购车指导，帮助顾客挑到合适的车。顾客有了意向后，再把车主约出来，到实体店见面洽谈、看车况，达成购买意向后再办过户手续等。“目前二手车交易一定要有线下实体店，因为每辆车的车况都是不一样的，没有在线下看到现车，顾客没有安全感。”

　　开实体店虽有3大好处，但不可避免地增加了企业的营销成本。据邓衍朗介绍，他于2003年就创办了“273中国二手车交易网”，但到了2007年才开实体店，目前每家店开支在3-5万元，今后的发展方向是加强完善线上服务功能，实体店要扩张到更多的城市，但每个城市的门店数要严格控制。

　　同样的，VIISHOW 商务男装负责人谢先生也表示，像VIISHOW 在津泰路的实体店，虽然只有70平方米，但光租金每月每平方米就要300多元，所以每月开支至少也在3万元以上，只有充分发挥网络营销的效果，提升销售规模才能抵消其成本。