福州新闻网讯　外来企业如何本土化？本土化会给企业带来哪些优势？２日上午，第三届APEC中小企业对话世界500强财富论坛继续举行。星巴克、索尼爱立信、盖璞（GAP）等全球零售巨头就消费市场与本土化创新主题展开探讨。

　　进军新市场需要本土化创新

　　“星巴克不管在哪里，成功的最主要的核心价值之一是对当地文化、当地人民的尊重，也只有这样，才能够真正融入当地人民的生活当中。”２日，星巴克大中华区总裁王金龙在谈到本土化时说，中国茶文化历史悠久，在进军中国之初，为赢得消费者，星巴克根据本土化要求作出不少改善。

　　王金龙说，目前在中国的一些星巴克商店，中国特色已非常明显，除了设计方面的特征外，商店标志、店内家具、商店面积等方面也都与当地联系得非常紧密，而在了解了中国的消费文化后，星巴克还推出了月饼、冰粽、茶产品。

　　在王金龙看来，在竞争日益激烈的今天，创新对企业而言尤其重要，企业再困难也要持续创新，即使已经成为世界上最好的公司也不例外。不过，创新也要和当地的文化相联系，成都、杭州等不同城市的星巴克商店在设计上的不同就是一个例子。

　　王金龙说，本土化离不开创新，所谓创新，就是要将传统、历史和精致的产品结合在一起，产品和创新相关，其本质就是与众不同，要和合作者、消费者共同讨论，要知道他们的新生。

　　王金龙认为，创新和当地的文化相联系，在不同形式下都可以发生，只要能够想到就可以做到，不过在这同时，企业也要尊重自己的核心文化。

　　“当前全球化已经到了一个非常关键的时刻，如何把自己的文化、自己的产品带入全球，这个问题值得思考。”王金龙表示，怎样包容、发展、融入其他文化，对中国的发展非常重要。