福州新闻网讯　正当NBA季后赛即将落幕时，另一项令无数人痴迷、倾倒的顶级赛事世界杯像这六月热浪滚滚的天气一样疯狂来袭，从电视、报纸、杂志、网络到街头巷尾、茶余饭后，铺天盖地到处开始充满着足球迷人的味道。

　　向来以敏锐的市场嗅觉著称、擅于抓住体育机遇进行赛事营销的晋江体育运动品牌，岂会放弃这样一个包装自己、推销自己的绝好时机呢？早在在去年11月举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标会上，阿迪达斯、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了“全天赛事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约”等广告资源。

　　但不是所有的企业你有实力就可以斥重金在赛事休息间隙插播广告，不是所有的品牌都能签下整个巴西队、阿根廷、意大利等热门夺冠球队或者梅西、C罗等大牌明星，不是所有的品牌都可以抢到球门后和场地两边的广告位，毕竟可利用的资源是有限的。

　　正如一些业内人士分析称，大多品牌都觊觎世界杯的光环效应，但与世界杯这种全球性的赛事合作或赞助，也是一把双刃剑，它锐利的刀锋在于，如果自己的名字不够响亮，那么显而易见，最后会被淹没在它盛名的光环下。也就是说，我们通常会记得众多明星在赛场上的精彩表现，而忘记他们穿的是哪个品牌的球鞋或衣服。

　　于是乎，在这场万众期待的视觉盛宴到来之前，众多运动品牌再次悄然掀起新一轮的营销鏖战。

　　提倡“运动时尚化”品牌理念的特步便把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。近日，特步相关人士透露，他们将会邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜；同时，在今年夏季主推“非洲召唤”主题服饰上。

　　以足球鞋为主打产品的 “喜攀登”则是紧抓国人足球情怀，从“执着于足球、不离不弃”这个角度开展“情感营销”。6月到7月世界杯期间开展校园足球活动，让消费者近距离感受“喜攀登带给大家的足球愉悦”，并赞助中国业余足球顶级赛事“加油中国冠军联赛”。