与安踏的“低调”相比，同区域的首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟，则显得“高调”些，他们更是将世界杯元素植入这个盛夏营销的DNA，并且有效地落地到终端。

　　随着世界杯的到来，贵人鸟店终端店面正在华丽变身为“世界杯主题”，进行特色立体布置包装：惹眼的“世界杯主题”橱窗画面，充满快乐与激情元素的海报，快乐运动体验设计，印有世界杯形象的地贴，以及“给我自由，给我激情，给我个理由，让我飞得更高……”令人振奋充满浓郁非洲地域特色的世界杯主题曲……观众自踏进店面的那一刻起，便被这浓浓的“世界杯主题”气氛所包围。

　　“6月和7月，是‘快乐贵人鸟，激情世界杯 ’为主题的 “世界杯快乐月”，我们将举办不同形式的优惠促销，消费者只要消费满一定数额就有折扣，并提供健康看球的指南《世界杯快乐宝典》。为了预热世界杯，我们在商品陈列方面也突出了世界杯的主题。”贵人鸟福州专卖店一位负责人介绍。

　　笔者也从贵人鸟鞋样和服装研发中心了解到，针对世界杯，以“轻”为产品主打元素，公司专门为球迷们设计了Give Me Five （G5）系列、场馆系列、球队系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品，其最大的特点就是产品抛弃传统的足球运动服装和鞋类，改用足球文化作为设计元素，如T恤衫上截取一个激烈争抢的足球运动的画面，结合热门球队的国旗颜色加以渲染，其次加上醒目的Worldcup英文标识，倡导运动快乐，展现运动健康运动之美，将足球文化最大限度地生活化和实用化，以别于其他品牌的世界杯营销。

　　对此，贵人鸟品牌管理中心总监张永恒也谈到，像世界杯这样的全球性赛事，是不可多得的体育营销平台，提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体进行广告和公关的契机，所以，面对这样的机会，相关新产品、新设计、新的形象和促销方式，就应该应运而生了。

　　（王志栋）