今日零点,阿里双11正式拉开大幕,在短短1分钟内过亿,2分钟过10亿,13分钟达到50亿,在38分钟破100亿,而在去年同样达到100亿去要花去6个小时,从数据就可以看出今年双11疯狂的疯狂程度。而这数据的背后,有关双11的争议自11月以来一直不断,这一方面反映的是双11的受关注程度,另外也不得不让人深思几个关于双11的真相,且听老兵来分析一下。

　　双11的本质是什么?

　　5200万元、9.36亿元、53亿元、191亿元、350亿元,这是从2009年到2013年阿里双11的支付宝成交额,每一年翻番的销售额,也吸引了电商同行们的参与,也正是因为它的火爆,使得双11从来没有像今天一样受到如此多的争议。先是阿里跟京东打起了双十一商标公关战,紧接着又有消息传出工商总局约谈10家电商平台,要求梳理“先涨价后降价”等虚假宣传广告问题。

　　双11如此受争议,那它的本质是什么?老兵认为,双11的本质就是一场价格战。任何一场面对中低端消费人群的促销节日,价格都绝对是最主要的杠杆工具,追求低价高质,这是人性之使然,没有哪个消费者不愿意花最少的钱买到最好的产品。阿里自2008年在淘宝网基础上成立B2C品牌淘宝商城(2012年更名为天猫)以来,第二年开展了双11促销节日,虽然第一年的数据只有5200万元,但紧接着的几年,销售额持续翻番,并在2013年达到350亿元的高度。低价一定是双11永恒的主题,如果哪一天双11不是强调低价,那这个节日估计也就不存在了。