阿里自身：国际影响力扩大 维持霸主地位

　　今年是阿里上市后第一个双十一,阿里不仅提出“全球化、无线化、平台化”战略,还借“商标牌”打压对手电商。可见,此次“双11”对于阿里影响重大,在“双11”大战中脱颖,势必将扩大其国际影响力,维持霸主地位。

　　B2C行业：电商竞争白热化 梯队分化明显

　　“双11”大战是年末前B2C行业电商大战的重头戏。通过此次大促,天猫、京东、苏宁、国美等电商从线上线下渠道、多入口、多维度进行实力较量,行业间竞争白热化。随着“双11”战绩的公开,势必将影响行业内各梯队的分化、重组。

　　资本市场：影响上市电商吸金能力 刷新市场格局

　　今年资本市场先后迎来了聚美、京东和阿里上市,这次“双11”大促意义更为重大,不仅影响京东、阿里市值波动,还将很大意义上决定即将上市的电商企业的吸金能力。各大电商对“双11”大战市场份额的分食能力,也将刷新2014年电商行业资本市场格局。

　　截至11月6日收盘,阿里股值已达到111.57 美金,较前一日涨幅达2.67%,京东、亚马逊、唯品会、当当涨幅较弱,聚美、麦考林、eBay、兰亭集势均有下跌。

　　3.3 挑战

　　另外,此次”双11”也将面临重大挑战,中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青从天猫自身和行业整体两大角度进行了点评:

　　天猫自身:

　　“全球化”看似美好 受主流电商夹击 商家与外国品牌竞争

　　天猫首次提出“全球性”战略,“国际牌”看似很美好,实则压力不小。全球地区差异、文化差异、消费习惯、消费需求、支付系统、物流系统都大相径庭,这将直接导致“双11”期间商品供给存在误差。另外,全球时差也将导致活动时间紊乱,影响“双11”海外部分的交易成果和购物体验。

　　同时来自其他电商的压力也不容小视,亚马逊宣布“双11”主打国际品牌、1号店上线“1号海购”、苏宁成立跨境电商项目组等。在“海淘”成为今年“双11”主流电商的集中发力点时,天猫能否异军突起成疑问?

　　中国商家将直面国际化挑战,与外来品牌展开竞争。阿里巴巴品牌“引进来”战略大环境的更变,国内商家承受的压力势必大于往年双十一。

　　平台商家虚假促销遭质疑 扭转用户信任度或成考验

　　此前,天猫平台上锤子手机预定量数据遭到作假质疑,这将大大降低用户信任度。对即将到来的“双11”大促,平台其他数据是否存假也将成为天猫最大的考验。另一方面,从以往“双11”看,平台上商家的一些虚抬价格虚假折扣的行为也让消费者质疑,如何扭转消费对电商活动的不信任,也是天猫面临的难题。