三、分析师观点

　　3.1 特点:

　　对此,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩总结了今年“双11”的六大特点。

　　1.纵深化:开放全零售行业

　　“双11”已经从天猫专属的网购促销活动演变到了全电商行业的狂欢,今年“双11”更是过渡到了整个零售行业开放参与、普遍受益的购物节日。除各大电商发起促销外,银泰与天虹、银座、步步高、家家悦、五星电器、宏图三胞等上百家大中型实体零售商发起“莲荷行动”,对战电商“双11”。“双11”名词向纵深化拓展,这一亮点符合了互联网精神的开放趋势。

　　2.全球化:扩大国际影响力

　　今年双十一,首次明确提出“全球化”方向,阿里系天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参与,亚马逊中国宣布开通海外六大站点直邮中国服务,携手300多家国际知名品牌展开促销,“双11”促销战已扩展至全球,国际化砝码加重。

　　3. O2O化:考验电商双线实力

　　O2O已成为电商行业热点,也是今年“双11”电商决战重点。苏宁发起O2O购物节总攻令,祭出门店、网站、手机、T V“四端协同作战计划”并推出各类接地气服务。阿里设立020专场“去逛街”,银泰商业、王府井百货等百货集团协同参与。

　　4.无线化:发力移动端布局

　　今年“双11”主战场将由PC端转移到移动端,无线化是各大电商决战“双11”的重中之重。阿里借助无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等入口发力;京东客户端、微信、手Q三大中心化入口,及京东微店和拍拍微店二大非中心化入口,迎战“双11”。

　　5.集团化: 凸显全生态优势

　　阿里已初步建立完善的生态系统,电商集团化趋势直逼“双11”。今年“双11”,阿里除了天猫主场外,手淘、微博、UC、优酷、高德地图、淘点点、去啊等与本地生活相关的业务也参与其中,借助电商平台、菜鸟物流、云计算、大数据等,集团化优势凸显。

　　6.封闭化:打压同行业竞争

　　近日,阿里向全国媒体发布《通告函》,称“双十一”是其注册商标,并以“承担连带法律责任”和后续合作逼媒体站队支持阿里,封杀京东、苏宁等电商广告。阿里借法律之名、行垄断之实,流露出欲“吃独食”的野心,体现了封闭化的特点。

　　3.2 影响:

　　今年“双11”规模最大,对阿里自身、B2C行业和整个资本市场也影响重大。