11月11日,我们见证了中国电商领域具有划时代意义的一天。“双11”,仅一天时间,天猫132亿,淘宝59亿,天猫+淘宝销售额共计191亿,这还不包括苏宁易购和京东商城尚未统计上来的,肯定超过数十亿的交易额,就仅仅阿里系的销售额就将要超越包括线下诸多传统知名百货和商场如苏宁、国美、中国沃尔玛等在内的—北上广深等重点零售企业中秋国庆长假期间总共营收的140多亿。

　　从流量而言,阿里系天猫开放平台当天有2.13亿独立用户访问,占中国网民总数的4成,仅第一分钟就有1000万独立用户,超过很多国家人口总数;从订单量而言,11月11日当天,在阿里系开放平台形成的订单数为1.058亿笔;从当日店铺销售量来讲,阿里系开放平台在11月11日15:00时,天猫商城店铺销量超过5000万的就有6家,超过6000万的有3家,超过7000万和8000万的各有一家,而当天结算显示,共计有217家店铺当日销售额突破千万,其中,杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居3家店铺当日销售额更是突破亿元;从总体而言,天猫+淘宝+京东+苏宁易购当天的销售额加起来,相当于中国每天社会零售500多亿的40%。

　　以上种种数据,让我们见证了中国电商领域具有划时代意义的一天,同时也惊叹电商“双11”促销炒作之营销力量的强大,这一天,让我们惊叹的数字太多,但我们也会想问:在光棍节后,“双11”营销到底带来了哪些影响,下面我们来做详细分析。

　　影响一：传统企业受刺激，重启“电商之路”。

　　1天132亿,这个数字对于传统零售渠道来讲,无论哪家零售企业都是可望而不可企及的销售额,而一天上千万的销售额也是很多传统企业无法完成的,一千万的销售额甚至是很多传统企业一个季度的销量,但是在电商平台,在阿里系天猫商城一天就完成了,这让很多没有走上线上平台或者走过又退出线上平台的传统企业情何以堪?传统企业选择走线上平台渠道,开启电商之路其实由来已久,但是由于很多传统企业在选择了电商之路后,用传统的企业运营管理策略来进行平台运营,因此,失败的案例层出不穷,很多企业折戟沉沙,也导致传统企业对电商之路重视程度开始下降,只把线上平台渠道看作是线下渠道的补充,但是“双11”的数字一出,很多企业受到了严重刺激,希望能在日后的“历史时刻”也有自己的身影,传统企业“电商之路”将重启,一股“传统企业开启电商”热流似乎已经开始流动。

　　影响二：综合开放性电商平台规模效应已经显现，电商整合时代到来

　　10月30日,当当网与天猫商城联合宣布,即日起当当网正式入驻天猫,百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。当当网也因此成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。11月2日,优购网上鞋城宣布入驻苏宁易购,部分商品同步销售,成为继凡客、乐蜂网两大电商后又一入驻苏宁易购的垂直类电商。大的综合开放平台的规模化效应逐渐显现,流量优势是规模化效应的一个体现。“双11”数据显示,阿里系开放平台11日当天就有2.13亿独立用户访问,占中国网民总数的4成,仅第一分钟就有1000万独立用户,而流量是订单的基础,由于新增用户的红利时代已经一去不复返,目前各大垂直品牌电商获取流量的难度越来越大,流量是电商生存的基础,独立B2C电商面临巨大的困境,天猫作为开放类电商平台,无论从平台规模,流量还是从营收来讲都是其他国内各大垂直类电商平台无法比拟的,当当网作为入住的商户,天猫不仅给其带来了丰富的流量,而且“双11”也给其带来了1000多万销售额。与其说是当当网李国庆决策的成功,不如说是规综合平台规模化的成功,相信会有更多的独立品牌B2C电商纷纷加入较大规模的开放类综合电商平台,整个电子商务生态链也将会发生联动变革,新的电商格局将加速形成。