喧闹的天猫“双11”购物狂欢节终于落下帷幕。据最新数据,截至昨晚23点59分59秒,成交总额为350.19亿元,总成交1.71亿笔。

　　实际上,对于今年的“双11”,阿里巴巴集团董事局主席马云几天前对媒体说过,网购只是一部分,300亿元也不是一个很大的数字,他所希望的是一种厂商与消费者的良好互动。马云认为,未来还可能看到1000亿这样的数字,但数字并非一切,这一过程会与物流、金融、售后、线下商场等进一步混合,形成密不可分的生态系统。

　　从2009年开始,阿里集团会在每年的11月11日举行大规模消费者回馈活动,也一直被认为是中国电子商务的年度盛事。算起来,今年可以说是第五个“消费者日”。

　　数字背后的狂欢

　　从11月11日凌晨开始,今年的天猫“双11”购物狂欢节正式启动。零时6分7秒,支付宝交易额突破10亿元,超过香港9月份的日均社会零售总额。实现这个金额,去年用了37分钟,而今年只花了7分钟不到。

　　随后的第5个小时,支付宝成交额突破100亿,平日此时大家都还在睡梦之中;第13个小时后,总成交额突破191亿,超越去年“双11”全天的交易额。

　　不到3分钟,GXG、杰克琼斯、太平鸟等品牌的成交额便突破千万;零点33分,小米官方旗舰店成为首个单店过亿的商家。

　　值得注意的是,无线端手机淘宝已成为网民的狂欢利器。零时4分10秒,手机淘宝成交额突破1亿,在开始的第1分钟内,有200万用户通过手机客户端涌入狂欢现场;上午10点05分,通过手机淘宝购物的用户累计突破5000万,相当于澳大利亚与加拿大的人口总和,创造了全新的手机网购高峰。

　　阿里巴巴集团资深副总裁吴泳铭预计,到11日24时为止,手机淘宝的总访问人数或突破1.2亿,这个数字会是去年的七到八倍。

　　昨日凌晨第一个小时内卖出的女士文胸和内裤,分别达到160万个和200万条,前者叠起来可以媲美3个珠穆朗玛峰,后者连起来超过了上海到拉萨的飞行距离;截至上午10点半,奶粉销售破50万罐,成交金额过亿,可以供全国所有2个月大的新生儿食用一个星期。

　　类似的数字还有很多。今年参与“双11”的商家数增至2万家,是去年的两倍;来往、手机淘宝、支付宝等不同部门拿出的红包奖励,总计已接近2亿元。