乡村游并非只有一个“土”字。八闽大地各具文化特色，如何充分展现本土文化内涵、避免乡村游过度开发，是我省乡村旅游发展目前面临的一大问题。

　　全省乡村游示范点创建点上杭县五龙村，在2008年底开始营运时只有5家示范户，政府派专人外出考察后，明确了紧扣文化、亲情、休闲三大主题，大力挖掘红色文化、客家民俗文化、知青文化、乡村生态休闲文化四种文化内涵，并以此作为当地发展乡村游的主要方向。经过2年运营，特别是今年春节胡锦涛总书记在五龙村过年后，五龙村农家乐示范户每月纯收入从4000元上升到8000多元。今年上半年更是接待游客33万人次，同比增长210%。

　　《标准》设有专门的评分项目用以考察乡村游接待单位是否充分运用当地文化资源。建设有20项以上“乡村特色旅游活动”，或者按照国家标准拥有越多的“乡村特色景观”接待单位，将会获得越高的星级。此外，接待单位服务员对当地乡村风俗文化的了解程度，也将在很大程度上影响到接待单位评级。

　　小特色大内涵

　　《标准》在具体分值设定中突出了乡村游地域特色、绿色生态和低碳经济理念，其中乡村游地域特色的分值318分，占30.2%；绿色生态分值达到120分，占11.4%。

　　小特色也能展现大内涵。这样的成功例子，近两年在我省越来越多。南安市蓬华镇天柱山风景区内的南欧风情度假庄园，依托周边连绵起伏的天然森林，种植大片薰衣草、樱花等植物，并设置各式香草主题活动吸引周边城市游客。厦门同安区汀溪镇五峰村，利用当地300多年历史的石质古建筑德安楼，打造农耕文化的乡村游，以传统的闽南风俗，演绎当年娶媳妇迎亲、接亲、宴请的场景，吸引游客了解闽南婚庆风俗文化。