【提醒】

　　打个性牌，避免同质化竞争

　　在采访中，谈及升级改造，许多商家都表示，打造一站式购物的大型卖场，囊括了家具、建材、软装等家居用品，很容易导致同质化竞争，而主打个性化特色化、客群定位准确的卖场才是将来发展的主流趋势。

　　“只有做出自己的特色和个性才是生存和发展之道。而充分利用得意的品牌优势和区位优势，也才能做出与其他卖场的区别，避免雷同。”

　　据业内人士介绍，将来家居卖场的发展趋势是根据不同的消费者开不同类型的店，如精品店、旗舰店以及大众化的社区店，以产品和入驻的品牌优势来形成自己的差异化竞争力。就消费者而言，无论是消费水平还是生活环境、审美品位等，都有其明显特点，而找准自身定位，用最有效的推广锁定目标客户群体，才能做到事半功倍。

　　此外，品牌特色消费将成为市场的大趋势。而卖场的重新整合和品牌调整也应当从市场上消费群体的需求出发。在一个产品同质化现象日趋明显的时代，只有走品牌化发展的道路，才能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟。

　　（海峡都市报记者 林姿）