2011年4月6日，中央电视台CCTV-经济半小时栏目组报道了主题节目“烫手的红木”，节目分析了红木市场升温，原料紧俏，价格飙升的行业现状，并从红木原料、价格与市场供需等多个方面深度剖析了红木家具行业近来遇热的原因，更解读了红木行业迅速膨胀的泡沫经济。“价格飙升”“泡沫破灭”、“价格游戏”成为本期节目的主题代名词。红木家具行业龙头企业连天红受邀成为本期节目的主要采访对象，并为节目提供丰富可靠的行业信息素材。

　　《经济半小时专题“烫手的红木”》播出之后，引发了行业内外的思考。据节目披露，行业中价格飙升神话背后隐藏的危机与风险被一一揭露，“价格游戏”引发的行业经济泡沫浮出水面。在这场游戏中，众多游戏参与者仅看到眼前的经济效益，不断鼓吹红木价格，膨胀泡沫，早已将投资者利益、行业诚信度、消费者信任度与行业正常发展轨迹抛掷脑后。而游戏参与者连天在行业中以其独特的定价模式“按斤论价”可谓红独树一帜，成为行业风向标。连天红的“按斤论价”本着“揭穿目前红木家具疯长虚高的价格”的宗旨获得了媒体和公众的信任与认可，也使连天红广受媒体的关注，并成为红木行业发言代表企业。

　　权威媒体的报道终究会让一些企业得到升华，也会让一些企业遭受撞击，连天红借助自身长期积累的“诚信成本”毋庸质疑的成为前者。什么是连天红的企业诚信成本？产品上，造型、工艺、材质的三重保障，绝不虚假；价格上，“按斤论价、不折不扣”，绝不虚高。正如本次报道中提到，红木行业正在上演“价格飙升”的神话，也潜伏着“泡沫破灭”的危机，但泡沫再大也影响不了连天红，因为他坚持着自己的“诚信成本”，守住了商业诚信的底线，并以此稳立红木行业。同时，连天红以风向标姿态在行业中不断树立行业标准，成为行业的引领者，也许这些正是连天红受权威媒体关注与信任的重要原因。