福州新闻网讯　去年，福州多家主流百货开始走下坡路，销售额首度出现负增长，这种情况在今年并没有好转。记者25日采访获悉，为破解低迷困局，今年来，五城区14家百货门店中有3家不约而同启动开业以来最大调整，其中不乏高端百货。调整方向如减少服饰，增加餐饮，推出体验式消费等。

　　调整首当其冲的要数东方百货群升店。自2008年底开业以来，东方百货群升店一直定位高端百货，然而，就在今年4月，该店启动号称调整跨度之长、力度之大前所未有的调整升级工作，推出新百货体验店理念。25日，东方百货群升店相关人士表示，此次调整升级涉及六七成品牌。调整后，东方百货群升店将变身一个小型的ShoppingMall(购物中心)，2楼以国际二线名品为主，4楼调整升级成生活馆，负一层引进餐饮。据介绍，目前，国际厨具WMF、喜力特等知名品牌都已进场装修，ROBYN、ROOTS等近20个品牌将在国庆前开业。

　　无独有偶，东百元洪购物中心7月起也启动了自2007年集团接盘“重组”元洪以来的最大一次动作，对建筑面积达1.5万平方米的地面层进行调整升级，引入星巴克、哈根达斯、85度C、三星体验店等。25日，东百元洪店相关负责人称，地面层此番升级改造，不以哪个门类为主，客户群定位为年轻人、潮男潮女，包括85度C、三星数码体验店等在内的逾八成店铺将在国庆前亮相。星巴克、哈根达斯等门店正在加紧装修。

　　改变最大的还是世茂百货。3年前，世茂百货的入驻曾被业界赋予“冲击福州现有商圈格局”的希冀，然而随着时间推移，至今难成气候。8月，世茂百货迈出“去服饰化”步伐，推出微型ShoppingMall定位，希望通过改革寻求突破。除了易名“世茂星天地”，还把百货联营商户转变成租赁商户，并导入酒吧、KTV和健身中心等娱乐休闲业态。据介绍，店面整改预计年内完成。届时，服饰业态仅占20%，餐饮占20%，60%则集中在娱乐、休闲上。

　　采访中，一百货高层坦言，如今，百货在价格和品牌上的竞争已不再那么明显，要拼的主要是软性服务，在保持定位的同时，要不断进行业态创新，多元化的购物中心才会给百货带来更多客源。

　　业内人士分析认为，经历了去年的业绩增速新低，受零售市场整体增速放缓、竞争加剧和电商冲击等影响，今年多数百货业绩并不明朗。加上购物中心、城市综合体遍地开花，也使百货业的低迷走势更显曲折，在这样的大背景下，百货业不再只局限于开展各类低折扣促销与电商抗衡，开始改变发展战略，通过加大休闲、餐饮、娱乐等体验业态，发展自有品牌，向购物中心等方向转移以提升客流、促进销售。

　　(福州日报记者 王玉萍)

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