姜培峰：微公关时代即将来临

　　世界是圆的？平的？还是微的？麦哲伦首次实现环球航行证实了世界是圆的。托马斯?弗里德曼《世界是平的》一书，让人们意识到全球化把世界变得平坦。那“世界是微的”又从何而来？

　　近日，记者采访了数字华夏品牌传播机构首席顾问姜培峰先生，作为一位资深的公关策划学者，他对此进行了阐释:“目前，互联网、物联网、电网等多网融合，让世界逐渐变成微的。正如世界的平坦化剧烈地改变人们的生活方式，世界的细微化也将逐渐影响公关领域，进而与之相应的微公关应运而生。”

　　姜培峰认为，各种迹象无时无刻都在变化，我们要尊重每一个个体，根据每一个个体的特点，为其量身定制无穷的方案。无限细分，无限定位，不仅成为一种可能，而且成为一种必须。可以说“世界是微的”是“世界是平的”升级版，把平的公关变成微的公关，这是一种时代的需要。

　　数字华夏成立8年以来，一直都是对受众进行无限的细分，无限的定位，针对不同目标受众群体，思考不同的角度，撰写不同切入点的稿件，制定不同的媒体策略，策划不同的活动等，为企业提供精准的公关策划。以角度思考为例，针对海尔洗衣机中怡康数据，数字华夏运用独创的数据找角度12把铁锹，如横向比较法、趋势比较法等，从一个数据挖掘出大量金矿，从型号、地区、高端产品等方面进行全方位解读数据，达到最透彻最大化宣传效果。再比如，2007年长虹手机林志玲代言发布会暨千万产能基地落成典礼年初在重庆举行，数字华夏研究人员根据长虹手机特点，策划出长虹手机携赤壁小乔东风，整个活动现场气势恢宏，处处表现“长虹手机——中国红太阳升起来”的主题，为长虹手机的宣传赢得满堂彩，让所有关注国产手机命运的消费者和专家都为之震撼，见证中国手机从此红起来。宣传文章从国产手机的现状出发，对国产手机厂商态度及产业进行评论，紧接着引进长虹手机，进行对比，反差顿现。数字华夏此次发布会整合出100多个新闻角度，创公关之先例，撰写16篇新闻，80多页的记者通稿，创软文定制之最，获得了与会300家新闻单位的一致认同，并引动了当年行业传播的轰动。媒介策略方面，数字华夏经过多年实战经验研究出媒介策略十大方阵，TNT当量理论，中国式公关非常6+1媒介策略、博大精深媒介策略等理论，为客户量身定制传播方案，以达到最有效的传播效果。

　　据悉，前不久，经过严格审核，数字华夏品牌传播机构正式通过了包括新闻营销定制、品牌传播规划的咨询与服务为主要覆盖范围的ISO 9001国际质量管理体系认证，成为行业首家新闻营销通过ISO 9001认证的企业。如今，数字华夏已为客户定制精准新闻1000篇以上，角度5000个以上，服务客户近80家，有海尔、海信、长虹、松下、中国工商银行、东方证券、北大、清华、澳大利亚国际教育留学基金、杭州经济技术开发区等等，涉及家电、电子、金融、汽车、医疗、教育、网络等行业。

　　业内专家认为，消费者的需求是多种多样的，对受众进行无限细分，并根据每一个消费者特点打造出“量身定制”的方案，满足其个性化需求，可谓更加精准的传播策划，这预示着微公关时代的到来。在新一轮公关行业竞争中，数字华夏以超前的无限细分，无限定位意识已经在新的时代中占得了先机。