阿里巴巴集团今天发布消息称，今年1111购物狂欢节商家扩军,商品服务将涵盖更广泛行业类目,除服装、电器、家居、母婴、美容等传统行业外，房产、汽车、保险、吃喝玩乐在内的众多知名商家首次加入这场年度消费盛宴。

　　面对2012年最后一个季度的到来，房企希望借助网购的力量做一把冲刺。据悉共有包括万科在内的数十家知名开发商组团参加1111购物狂欢节，在本月17号开始在聚划算房产专场上线预售，覆盖全国17个城市的97个团购楼盘总价值达23亿, 包括上海、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、宁波、绍兴、南京、苏州、无锡、常州、北京、合肥、广州、深圳、银川。届时预计超过一千万网友关注这个史上最大规模团房狂欢节。

　　网上购房是噱头还是趋势?来自淘宝网旗下房产频道的数据显示，截止9月30日，新房成交9000套，平均每天成交40套，总价值过100亿。在房地产不景气的大背景下,传统的营销模式在当前的市场压力下日益乏力，“将房子放到网上卖”成为房企一种新的尝试和变革。随着网上卖房掘金财富效应的不断显现，各大网络平台也开始在房地产行业上大显身手。

　　“网上卖房就是在线上展示，对消费者来说就是多了一个获取信息的渠道而已，还是线下销售为主。”某房地产公司负责人杨先生坦言，在楼市调控的不断加码的情况下，网络不失为一个好的宣传平台，秒杀、团购、竞拍等都是促销的手段来吸引人气。

　　作为占据团购行业半壁江山的聚划算来说，每天上千万网友的浏览量是传统房交会的人气的近千倍，完全有底气和实力叫板开发商，根据聚划算规则及系统监控，聚价不能高于以往销售的最低价格，且在团购结束后一个月不得低于聚价销售，这对于持币待购状态购房者来说是一大利好。

网购房产五部曲

　　对于多数购房者来说，像在淘宝天猫购物那样买房是共同心愿。随着人们网购习惯的养成和O2O模式(online to offline)的完善，网上购房逐渐成为消费者的时尚选择。有关机构的调查数据显示，网络购房已经成为购房人获取楼盘信息的首要渠道，占来源途径的42%，有超过三分之二的受访者对房地产电子商务的未来看好，并愿意在未来尝试通过网络来购房,而团购成为受访者最为关注的购买方式。

　　记者在网上发起了调查，并随机咨询了数位购房意向者，受访者均表示网络是他们购房前获取信息的重要途径，对于网上结算支付问题，这些受访者均表示有交易安全方面的顾虑。

　　淘宝房产频道负责人徐万里表示，淘宝目前采取的是线上预约预定，线下看房满意后刷支付宝、POS机支付定金完成交易的O2O模式，已经实现网上信息展示、在线预约、订金、首付、全款支付等功能，体系比较成熟，在1111购物狂欢节当天下单还将抽奖4999元支付宝红包。在去年12月12日“全民疯抢”活动中，一天成交957套住房，总价值超12亿元。

　　O2O模式的普及,也为大件商品网销开辟了通路,在网上团汽车、买保险也逐渐成为市民消费的新时尚。

　　天猫副总裁王煜磊表示，1111作为每年最大的消费盛宴，希望能有更多的优秀商家从中有所收获。同时，当天数以亿计的消费者需求集中引爆，商家数量的增加将有利于保持服务水平的稳定，在订单暴增的情况下尽可能做到服务质量不降。