吴兴人

　　明星做虚假广告的消息时有所闻。最近又有几个明星涉嫌虚假广告，负面反应不小。

　　国内许多广告商和厂家如此青睐明星做广告，特别是一些美容化妆品、药品之类商品，更是热衷此道。明星的脸本来漂亮，再涂上了某种化妆品，加上特别的处理，脸色自然显得更白嫩。于是，化妆品畅销，大把的钞票落进了厂家、广告商和明星的口袋里。于是乎，许多生产商和广告商争相以重金请明星来当产品的形象代理人。因为明星少，尤其是大牌明星更为难得，求过于供，明星们的身价越炒越高。

　　请明星做广告，如果广告是虚假的，涂上了一层光环，它的欺骗性就大了，广告的吸引力和危害性同步上升。因为名人有名气，消费者容易相信。有了这只带头羊在前面跑，就会有许多受误导的消费者跟进。演员在舞台上是需要表演的，但在广告屏幕上，也演戏，真真假假，用演戏的手段来做广告，夸大其词，厂商和明星们虽然一时获得了可观的利润，但后果却会相当严重，因为随之而来的可能就是消费者的投诉和吃官司。

　　在欧洲，请明星做广告的办法却吃不大开。随着市场经济的成熟，那里的生产厂家虽然也做广告，但大都靠新奇的创意来突出产品的品质，很少靠明星来吸引消费者。这是很对的。一个产品能不能受欢迎，有没有信誉，不是只靠广告说得好听，也主要不是谁当企业的形象代理人，重要的是产品本身的质量和价位。因此，在欧洲，明星们也不敢什么广告都接。如果代言人做了虚假广告，身败名裂且不说，还可能遭受牢狱之灾。法国电视著名主持人吉尔贝就曾因做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。在这样严格管理下，欧洲的厂商一般不大愿意花费重金请明星做广告，明星一般也轻易不涉足广告，因为，弄得不好，赔了钱不算，说不定还要蹲大牢。

　　虽然我们有关部门已明令禁止名人做医药广告，但光靠这一条，似乎还不够。有些知名度很高的明星，还在做虚假广告，有些人甚至对媒体批评也不在乎，还强词夺理地为自己的行为辩护。消费者和他打官司，他不理不睬，还振振有词地加以反驳。看来光靠明星自重是不行的，也是不够的。法治社会，还得依法。这一点上，也当和国际接轨，那样一来，可以减少一些虚假广告的出世，有利于社会的和谐。