葛优不过做了回“耗材”

2007-02-21 09:11:05　　来源：现代快报　　【字号 大 中 小】

　　亿霖集团因涉嫌传销被有关方面查处，被殃及的池鱼是为其代言的著名影星葛优。

　　（2月14日《重庆晚报》）

　　葛优“出事了”，这显然又为舆论考问“明星广告”提供了一个契机。但我总以为，这样的考问是荒唐的，因为它忽略了一个基本事实：明星们为某种商品做广告，仍然是在“做戏”。

　　广告也是一出“戏”，所以有“拍广告”这个词。“拍广告”也要有导演、编剧什么的。广告中的文字内容出现虚假、欺骗，没有人会想到要打字员负责吧？其实明星在广告中的作用与打字员没什么差别，他们说的台词、做的动作，都不是自己的，都是受人指使。

　　固然，即使受雇于人，也应该有所为有所不为，明显违法的事情不能做。但在现实中，很多事情违法与否却往往并不明显。明星们拍广告就是如此—————我怎么知道它是违法的呢，我怎么知道它是骗人的呢？不是连政府官员都公开支持某企业吗？不是连工商局、质监局、环保局……都对某企业、某品牌大开绿灯吗？

　　一个有趣的现象是：如果在某一商品广告中出现的并非明星而只是某一无名人士，即使这则广告如何虚假、欺骗，是没有人会去追究他们的法律责任与道德责任的———我们会把他们看成与纸张、摄像机一样的耗材，看成一种“物”。其实名人、明星在广告中的作用不过就是一种耗材，是制作广告的材料，而非创作者；打击非法广告、规范广告市场，对象应是广告的发布者与发布渠道，而绝对不应是广告的制作材料。明白了这一点，人们于愤愤之余，或许会将“骗子”的矛头从明星、名人的身上移开，转向另一处吧。

　　（ 浙江 职员）