“有空请你去棕南海洗个澡吧？”“开啥玩笑！去北京的中南海洗澡？”“你看，这不就是棕南海！”近日，郑州市有关“棕南海”字样的大招牌引起市民议论。在该市农业路和天明路交叉口附近，“棕南海商务会所”、“棕南海SPA美容会所”两块醒目的烫金牌子，告诉过往行人这是一个吃、喝、玩、乐的高档娱乐场所。（11月10日《河南商报》）
　　
　　众所周知，中南海曾是毛主席等党和国家领导人生活居住过的地方，至今依然是国家的政治中心和权威的象征。将这一具有特殊含义和象征意义的名称用作招牌，尽管在字形上与“中南海”有所区别，但发音却十分相似，念起来也没啥区别，显然有失严肃性，给人一种忽悠和亵渎之感。更让人不可理解的是，“棕南海”、“棕楠海”、“最高发院”等招牌竟然被工商部门核准通过，在全国多家娱乐场所粉墨登场。
　　
　　郑州市工商局专业分局注册科副科长樊先庆称，郑州市棕南海大酒店有限公司申请的“棕南海”名称“没有违犯国家有关规定”。笔者虽然对此类法律法规不甚精通，但浏览国家工商行政管理局1991年发布的《企业名称登记管理规定》时却发现有这样的要求：公司名称中不得含有有损国家和社会公共利益、可能对公众造成欺骗或误解的内容或文字，不得含有政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称和部队番号等。如此“明白”的规定，樊先庆竟然没有看懂，是真的无知还是在装糊涂推卸责任？
　　
　　按理说，企业有自主选择企业名称字号的权利，无需别人来说三道四。一个新奇好记、响亮上口的企业名称、门店牌匾，不仅仅是一个标识符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界，让消费者过目不忘，印象深刻。但起店名搞创新必须以法律为底线，否则就是违法。作为城市文化氛围和市容市貌重要组成部分，店名招牌已不仅仅是个人行为，还直接影响到了公众利益、国家尊严和社会价值取向。如果工商部门对此不设防，到“棕南海”洗澡之类的招牌名称还会继续玷污公众的眼球。
　　
　　由是观之，企业和商家在取店名招牌时，必须以符合汉语语言文字的规范性、尊重中国文化传统为前提。如果不顾社会责任和道义，一味追求噱头，只会令消费者生厌，搬起石头砸自己的脚！