福州新闻网讯　母亲节促销的余温尚未褪尽，“520”又来添一把火。5月20日，因为谐音为“我爱你”，所以又被称为“网络情人节”。“520”这天还成了不少电商选定的“新节日”，促销让利手段花样百出。对于商家的“造节潮”，有消费者调侃道，世上本没有节，过的人多了，就成了节。

　　电商借“爱”搞促销

　　从情人节、七夕节，“双11”、“双12”，再到如今的“520”，在节日消费的模式已逐渐被大众认可的情况下，各大电商当然不会放过此次节日，引领消费者踏入新一轮“造节活动”。

　　各大电商早已铆足了劲，以网络情人节为由大规模返利消费者，有的打出3折到5折不等的大折扣，促销产品也不乏国际一线奢侈品牌。还有一些更是开辟了专门的“5.20”促销板块，其中美容护肤、保健品、珠宝等女性用品都有较大优惠。许多网店对520网络情人节的热情远比对刚刚过去的母亲节要高。

　　19日晚，记者在淘宝搜索“520礼物”，就立即跳出1.39万件相关宝贝信息。从鲜花、蜡烛、巧克力等传统礼物，到手绘明信片、订制马克杯等创意礼物，种类繁多应有尽有。其中卖得最火的单数内置小熊木牌的礼盒香皂花，有网店月销量高达16294件。

　　消费者：会理性看待

　　如今电商这种“借节兴市”的掘金形式已屡见不鲜，不少消费者表示，对“人造的浪漫”已经不那么“感冒”了。“还是会关注一下有没有优惠活动，但更看重的是产品的质量和服务。”

　　“以前，我每天上网都会浏览购物网站，看见打折促销，就想淘点便宜。”购物达人王小姐坦言，自己经常去淘打折货，结果买到的很多东西都不尽如人意。如今面对“520”这场促销盛宴，自己变得更加淡定，买东西不再会只看价格，而会更加注重产品的质量和服务。

　　不少男士对于商家的造节潮表示吃不消。“每年光情人节就有一大堆，像2月14日、3月14日、七夕……母亲节来了，总要表示一下吧?5月20日，又是一笔开销。再过一周，又碰上六一和端午。荷包吃不消呀!”市民郑先生叫苦连连，“现在节日越来越泛滥，商家造节，荷包遭劫。”

　　靠节营销是把双刃剑

　　节日营销已经成为电商屡试不爽的惯用套路，“大节大过、小节小过、无节造节、以节兴市”已成为激烈的市场竞争中商家共同的促销手段，但商家只把过‘节’当噱头，缺乏新意和诚意，反而会适得其反。

　　说到底，靠节营销实质依然是价格战。仅仅靠宣传攻势还远远不够，只有祭出价格战这个法宝，网络造节才可能一呼百应。然而对于商家来说，价格战会造就囚徒困境：若逃避就等于认输，不逃避就得被动接受“以战养战”。

　　对此，业内人士则提醒，提防频繁造节促销的后遗症。电商的节日营销在一定程度上创造了效益，但是频繁的造节促销会让消费者产生疲劳，时间久了促销的效果就会大打折扣。消费者在消费中可能会更加依赖促销，在没有促销的情况下就不太愿意消费。

　　(福州新闻网见习记者 伊宁倩)

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