在厉行勤俭节约、反对铺张浪费的大环境影响下，整个行业业绩下滑逾50%

　　海峡都市报2月22日讯　春节长假结束，一年一度的例行年度计划书又要开始制定了，不过，身为一家主攻高档礼品业务的公司市场总监，入行多年的张先生今年明显不知该怎么下笔。“出奇地难。”据业内不完全统计，福州的礼品公司有三四千家之多，刚过去的农历春节，受累国内自上而下喊出的厉行勤俭节约、反对铺张浪费的口号，他们集体被惨淡的市场打了个措手不及，整个行业业绩下滑普遍都在50%以上。

　　春节行情甚至不及中秋

　　每年春节，都是礼品公司一年一度的旺季，但今年，春节开假后，回过头来盘点春节的出货量，“今年春节出货量只是去年的1/4。”一家主攻高档礼品的公司张姓市场总监一脸无奈。对礼品公司而言，岁末这一波行情已经画上句号，也就是说，今年春节业务量下滑75%已是板上钉钉。

　　采访中，记者从多家礼品公司证实了礼品行业今年春节首现极端不景气这一说法。张总监告诉记者，礼品市场按往年经验看，一年仅有两个旺季，一为中秋，一为春节。而无疑，春节的市场容量要大于中秋，一般春节的量可为中秋的2倍，但今年春节的量甚至还不及去年中秋。

　　礼品行业集体“被惨淡”的原因何在?采访中，记者了解到，主要是缘于两个原因。首先，众所周知，2012年经济大环境不景气是不争事实，不少企业甚至发出“比金融危机还难过”的喟叹。其次，今年国内自上而下喊出厉行勤俭节约、反对铺张浪费的口号，政府多部门取消团拜会聚餐，并要求廉洁过年，这无疑又是一大打击。

　　礼品行业转向低端市场

　　据悉，往年商务礼品(偏高端)能占到不少礼品公司整体市场90%以上的份额，但今年明显被打了个措手不及。一些公司放下身段，往年不怎么接的福利礼品(偏低端)也接单，此外，还往传统市场走，结合市场需求，对礼品进行修改，以更大程度迎合市场。不过，好在还有一些财大气粗的客户在撑着，这些客户包括了地产、移动通信运营商，以及银行等金融机构。

　　福建商务礼品协会相关负责人则告诉记者，由于大客户数量原本就有限，礼品公司扎堆抢订单，竞争很激烈，而在提倡节俭消费的大背景之下，礼品定制业也发生转向。该负责人表示，协会一些龙头企业今年将调整发展思路，从传统挖掘大客户订单转向服务中小客户。

　　“今后一些企业花在高端礼品定制的金额将会减少，进而把礼品购买费用投入到低价的促销礼品、广告礼品上，而实际上促销礼品、广告礼品往往更适用。”这位负责人表示，中国人的礼品消费习惯也将发生改变，高端礼品定制将承压。

　　“中国人讲究‘面子’，公司日常开展业务过程中，与方方面面的人打交道，自然少不了礼品这项开支。”福州一理财公司外联部陈姓经理称，往年其所在的公司春节期间用于礼品方面的开支都要十几万元，今年公司在礼品定制方面也厉行节俭，“不再像往年那样追求定制高端礼品，而是购买了一些实用礼品，花在礼品购买上的费用足足降了一半。”