福州新闻网讯　17日，国美宣布与网络支付巨头支付宝达成战略合作。早在去年11月国美就收购了库巴电器网，今年4月旗下电子商务网站“国美电器网上商城”上线，至此，国美形成一个完整的网上商务产业链。此前苏宁也已完成类似动作，这意味着传统家电卖场开始发挥线上线下联动优势扩大市场份额。加上目前势头正旺的京东、新蛋等网上家电商城，各大家电销售巨头网上交战，鹿死谁手难料。

　　传统卖场争相开网店

　　今年2月，苏宁发布了以电子商务发展为重点的2011年整体发展规划，宣布苏宁易购成立独立公司。而在上月，国美集团宣布旗下电子商务网站“国美电器网上商城”全新上线，17日国美又宣布与支付宝达成战略合作关系，全力进军电子商务领域。作为传统家电零售行业的巨擘，国美原本就具有规模优势、品牌效应以及售后物流优势，如今与支付宝全面合作，解决了以前的支付难题，使其如虎添翼。与此同时，苏宁易购则开通网上银行，开发了自有的“易付宝”支付方式。

　　目前，国内电子商务领域的竞争已进入白热化，淘宝、京东、卓越等大型B2C交易平台已占据绝大多数的市场份额，一些新兴的渠道商借助自身的资源优势也陆续推出自己的电子商务平台。正是在这种情况下，原来在实体网络中占有绝对优势地位的国美、苏宁感到了不安，因此加大了进军电子商务的力度。据了解，与苏宁易购全品类的营销策略不同，国美电器网上商城的商品种类比较单纯，暂未涉及图书、百货等，而以实体卖场内现有品类家电、3C等为主。

　　记者从不少家电品牌福州代理商处获悉，如今不少消费者在实体店中看了家电产品实体后，转而到售价更便宜的京东、新蛋等网上商城下单，这种类似现实中的“串货”行为，令许多代理商大伤脑筋。而国美、苏宁大举进入电子商务市场，更加深了代理商的忧虑。