做成“洋品牌”不仅是众多服装企业赚取更多利润的需要，更是他们与国际接轨的一种便捷方式。卡尔丹顿近日被央视曝光“披着洋皮的国货”，实际上，“假洋品牌”的现象在服装行业非常普遍，在一个商场里，真正的外国品牌不会超过五分之一。

　　国外注册，本土运作，这在服装行业已经是一个近乎透明的秘密。事实上，有些企业的产品质量是没有问题的，关键是品牌没有树立起来，采取这种方式是一个捷径，但是真正运作成功也需要“功夫”。国际品牌的成长都是要通过本土化运作的，正如卡尔丹顿，在中国市场苦心经营十余年，其品牌理念、文化包装已经趋于成熟，国际味十足， 冲出国门的条件已经具备，央视的报道对于卡尔丹顿品牌的发展无疑当头一棒，甚至对中国服装行业打造世界级的服装品牌也带来了局限。

　　对于“洋品牌”本土化运作，不仅仅是中国服装行业冲出国门的需要，更重要的是中国的国情和市场需求决定的这样特殊的生存模式。真正的国际品牌价格昂贵，消费者难以接受，更重要的是，当国外有什么新的款式，如果等你到法国去订货，然后运回来，最佳销售时间就过去了。对服装来说，过季就意味着贬值。事实上一般国际一线服装品牌很少交给别人的服装厂来做，那些国际一线服装品牌有的即使拆开了，国内也不一定能按原样缝得上，在版型和技术上，国内还是和他们有一定的差距，而且那些品牌很注重自己的品牌形象，授权给别人往往意味着风险，所以这一类品牌很少让别人来做。

　　“假洋名牌”是国内企业与国际接轨的一种方式，当产品的款式、质量、品牌文化都能够被消费者所认可，为什么还要重点强调品牌是“土”是“洋”？消费者应该逐渐接受此类企业存在的事实，中国是世界的加工厂，我们可以容忍许多国际品牌在中国代加工，出口贴牌，返销中国，为什么不能允许一个有着“洋名字”的国产高端品牌。

　　中国的服装业目前缺乏自己的设计师和品牌，这是一个最大的遗憾。但品牌也不是一天就能产生的，或许我们应该以积极的角度看待中国服装业“假洋品牌”的现象，媒体及消费者应该更加宽容对待他们的发展，同时社会对消费者应该有正确的引导，培养正确的衣着观念，而非盲目崇洋。