临时提高促销力度、夜间秒杀、限时换购、VIP换倍……在电商和门店的夹击下，福州的百货不得不加码促销力度

　　本报讯　11月是福州百货业的周年庆月，不过，百货大佬们近来却有点头疼。记者昨日在采访中了解到，受累于南方迟迟冷不起来，冬装销售至今未真正启动，加上电商岁末大促的叠加影响，福州主流百货周年庆业绩普遍不佳。在这样的大背景下，各家主流百货加大促销力度，天虹百货昨日起最后一个加入，至此，福州12家主流百货悉数参战。

　　国内最大的B2C网购平台——淘宝商城在双十一当日创造33.6亿元神话般的交易额，是福州百货单店王东百东街店2010年销售业绩的整整3倍。在这样的局面下，福州百货开始加码促销。

　　东百集团对记者表示，东百集团54周年庆本周进入新一轮的促销高潮，从11月18日开始至11月27日，举办大力度的满额送券店庆活动。东百集团上周末原定的促销方案还只是每200元送200元，短短几天就加码成了每100元送100元再加送10元超市券。大洋也毫不示弱，大洋正大店喊出的口号是“一降再降，撼动全城”，执行的是每2元减1元后满199元再减50元，低至3.7折。最迟参战的天虹也称“重磅出击”，18日起秋冬新品1元起换2.5倍限时消费卡，凭VIP先省5%再参加换倍活动，夜间秒杀三小时3倍换。

　　除了继续拼折扣外，今年来，福州百货商场随处流淌出的细节变化不可谓不惊人——天虹百货上周末在万象广场举办了2011秋冬流行趋势发布会，据称邀请的嘉宾皆是消费靠前的VIP客户；东百东街店上周末推周年庆，喊出了“非福州市区顾客消费满额即赠免费住宿”；某主流百货今年9月起开设VIP境外游旅行团，百货自掏腰包，VIP客户全馆累计消费满500元就有机会，每期15名；某主流高端百货推免费停车、代客泊车，一对一全程导购。

　　既有摊大饼的门店分流内忧，又有强势电商的抢食，福州的百货业何去何从，已然成了众主流百货思考的问题。在线上线下促销对攻的当下，福州的百货在加码促销力度的同时，已开始了些许细微的转向。

　　（海峡都市报记者 王烽）