盼盼食品携手联想，玩转盛大《龙之谷》

      带着种种好奇，记者走访了这家企业，盼盼食品集团董事、企划中心总监吴松青先生告诉记者，早在几个月前盼盼食品就与盛大网络、联想集团结成异业联盟，在盛大《龙之谷》游戏中结成战略合作伙伴关系，三方共同开启“盼盼开袋中大奖——勇闯龙之谷，赢联想数码好礼”促销活动，即将在9月5日正式上线。就活动参与的具体操作细则吴总向笔者一行进行了现场演示，笔者当场点击了活动的页面（ http://www.panpanfood.com/ ），用手机注册登陆后很轻松的就中了盼盼食品淘宝旗舰店10元消费抵用券。除此之外，消费者还可以通过线下购买200克盼盼法式小面包、法式软面包促销装，在包装内获得刮刮卡1张，凭此卡就有机会直接刮取联想笔记本等数码好礼,同时还可以参与线上抽奖，幸运者还能赢取联想笔记本、手机游戏道具包等各种精彩奖品。

　　促销装产品:盼盼法式小面包

      有好吃的、又好玩还有大礼送，这对于网游玩家们来说无异于天上掉陷饼了。笔者好奇的不是天上掉陷饼了，而是盼盼食品与时下盛大游戏最流行的《龙之谷》怎么挂钩。盼盼食品网络推广部负责人陈先生解释道：“网络游戏不管是3D还是2D的，它都是一款休闲的娱乐产品。而盼盼食品作为国内休闲食品的领袖品牌，‘休闲’的概念也是我们一直所倡导的。过去的两三年里，公司在品牌营销推广上也一直思考探寻‘休闲’和‘娱乐’、‘体育’、‘旅途’等的结合点，这次我们想方设法将“休闲”与“娱乐”捆绑在一起。经过一段时间的调研、评估，我们才下定决心跟盛大网络合作，之后联想也参与进来，而且三方默契的达成了共识。单从表面看，给人风马牛不相及的错觉，但若从消费群体来看，就有很多相吻合的地方。就网游而言，网游用户主要以15～35岁的族群为主，这些用户不仅十分活跃，而且喜欢尝试新鲜的事物，追逐潮流和品质，具有鲜明的主体意识，拥有很强的消费欲望和消费能力，这与盼盼食品的潜在的核心消费人群有着极高的契合度。此外，从游戏内容角度来看，由于一些角色扮演式的网络游戏有着如同现实世界一般的需求，如吃食品、喝饮料、穿衣服、用手机等等，此次合作我们已将盼盼面包设计成《龙之谷》游戏中的道具，潜移默化将盼盼的产品或品牌信息巧妙地植入具体游戏中。这次‘盼盼开袋中大奖——勇闯龙之谷，赢联想数码好礼’三方联合促销活动，应该说只是盼盼食品尝试网游营销的开始。”

      在笔者看来，盼盼食品这次与盛大组成“娱乐+休闲”搭挡，可谓开启了“面包＋网游”这一跨行业合作营销模式的先河，通过合作双方的市场和网络平台形成战略合作伙伴关系，通过资源优势互补，将实体活动与网络虚拟游戏跨界组合，无疑是盼盼食品探索网络营销模式的另一拐点。精彩活动即将拉开序幕，我们拭目以待吧！