OPOB组织高级分析师 刘凯

　　不能否认的是，中国电子书阅读器市场是以礼品市场为最初开拓方向的，这背后存在多方面的原因，比如初期产品价格较高，市场上的新兴事物作为礼品较为合适，以集团市场用户为开拓点进而影响普通消费者等考虑。OPOB基金认为，未来的电子书阅读器的消费主力必然是更多的普通消费者，这些用户在拥有了硬件产品之后，他们会持续地消费后端内容。近期，国外多家电子书阅读器硬件价格纷纷出现下调，多家公司也重新调整了对美国电子书阅读器硬件销量的预期。同时，国内电子书阅读器硬件价格也出现了“放松”。硬件价格的下降是否会引发国内电子书阅读器的增量需求？OPOB基金对此进行了调研和分析。

　　国外电子书阅读器降价或将引发境外市场爆发增长

　　OPOB基金首先统计了近期国外市场电子书阅读器的几件重要的降价事件：

　　2010年6月末，Barnes & Noble将其电子书阅读器Nook下调至199美元；

　　随后几小时，Amazon将Kindle2的价格从原先的259美元下降至189美元；

　　2010年7月初，索尼Reader Daily Edition电子阅读器从349美元下降到299美元，其另外2款电子书阅读器价格也有小幅下降；

　　2010年7月1日，Amazon推出新款Kindle DX，售价从旧版的489美元下降至379美元；

　　2009年5月，美国Forrester调查公司曾经在一份研究报告中提出，199美元和99美元是引发下一轮电子书阅读器市场爆发式增长的两个关键点。目前来看，Kindle2的价格已经突破了199美元（实际为189美元），B&N的价格也已达到199美元。市场的快速发展已经超过了当时Forrester的预期，其也同时预计，2010年美国电子书阅读器的硬件销量将达到600万台。