2万元的婴儿推车,1000多元的儿童大衣……1日就是六一儿童节,记者调查发现,儿童用品高价化、贵族化趋势明显,但仍有不少家长自愿被“劫”,追捧那些昂贵的儿童用品。
市场:儿童用品贵族化
记者31日在东街口、万象宝龙等多家商场超市看到,有各式各样的儿童玩具在销售,不少儿童玩具价格不菲。如一款儿童电动车要七八百左右,一些遥控直升飞机要四五百元。儿童服装同样价格不菲,有的甚至比成人服装还贵。在不少品牌童装店,一套童装都要300多元,一双童鞋要100多元,贵的则要两三百元。
记者还看到,儿童学习机的价格普遍在300元以上,如一款学习机近500元,一款电子琴要400多元。采访中,不少家长表示,现在单件儿童用品往往都要100多元,可是孩子身高年年长,服装年年换,长年累月算下来,一个小孩的花费比大人都要高。
一知名儿童用品公司福州分公司刘经理表示,福建家庭儿童产品消费力让他大吃一惊,前两天就有一位老顾客购买了一辆5000多元的儿童推车。一种纯手工制作的豪华婴儿车,售价要20000多元,主要是在上海、北京等大城市卖,福建也有顾客要求订购,这出乎他的意料。
企业:儿童高端消费明显增长
“现在儿童产品价格升高,实际上与高端品牌和产品越来越多有关。”福州多家百货相关负责人告诉记者。
前几年,阿迪达斯、耐克等品牌推出的童装进入福州市场,售价数千元的“四季缤纷”、“我爱我家”和丹麦“芙莱莎”等家居品牌也蜂拥入榕。“目前知名的国内外儿童品牌基本都已进入福州市场。”业内人士说,如今国内运动巨头李宁、安踏、361°、特步等品牌也开始推出各自的儿童用品,海尔集团也宣布将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。
福州东百元洪店有关人士告诉记者,目前在儿童用品的销售中,中高端占了绝大多数,其中高端产品占三四成,很多品牌的童装售价都在200元以上,而儿童穿的大衣售价往往上千元,依然有不少消费者购买。刘经理也表示,他在福州从事儿童用品销售已有10年时间,他发现福州高端儿童用品的销售额逐年提高,特别是近两三年,购买千元以上儿童用品的市民很常见,如今该公司千元以上的儿童用品销量至少占30%。
福州多家商场有关人士表示,高端儿童产品销售出现明显增长,主要是因为市民生活水平提高、购买力增强,而且现在家庭都是独生子女,在经济条件允许的情况下,多数家长都愿意给孩子提供最好的生活条件,所以就舍得花钱。但也不排除部分家庭为了互相攀比盲目高消费。
一份关于中国儿童用品市场的研究报告认为,婴儿护理用品每年的增幅约8.5%,童车、自行车和骑乘车每年的增幅分别约13.8%、9.2%和6.5%,童装每年的增幅约16.7%。全国0至12岁孩子的每月消费总额超过35亿元,占家庭总收入的24%左右。
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