国家工商总局日前公布了上半年认定的62件中国驰名商标，福建铙山纸业集团的“铙山Naoshan”机制纸名列其中。这是三明企业中国驰名商标零的突破。

痛定思痛启动品牌之策

　　品牌意识不足曾经给三明企业留下很多伤痛。

　　“养了多年的孩子，发现不是自己的。”这曾是厦工集团三明重型机器有限公司一位负责人的感叹。该公司是国内最大的压实机机械生产厂家之一，始建于1958年，是福建省高新技术企业、省技术创新示范企业和省百强重点骨干企业。前几年，公司意识到“三重”品牌在国内市场有一定声誉，去注册时却发现已被浙江一家小企业抢注了。最终，厦工三重公司只得花了20多万元，将“三重”商标买回。

　　大田县福塘村生产米粉历史悠久，粉丝质量好，在省内有一定的知名度。但这个产业一直做不大，产品走不远。为啥？原来，生产户都将产品供应给南安一家批发市场。经销商拿包装袋一装，加上自己的牌子，赚了大头。生产户则互相压价，仅得到低廉的制作加工费，付出的却是高密度的资源消耗。

　　2002年的一项统计显示：三明的省著名商标仅占全省总数的5.3％，没有中国驰名商标、中国名牌产品。痛定思痛，三明市决定启动品牌之策，破解经济发展困局。

形成创品牌的良好氛围

　　知而后行，谋定而动。为了夯实品牌之基，三明发扬“千方百计、千山万水、千辛万苦、千言万语”的精神，分类指导、典型引路，形成创牌的良好氛围。

　　——强化服务，主动上门育牌。对一些较有影响、较有培育潜力的企业，主动上门走访，帮助实施商标品牌战略。去年，福塘村筛选注册了“鹤冲”牌商标，全村所有加工企业共聚品牌的旗下，统一研发，统一包装，统一宣传，统一价格，聚“小力”成“大势”。如今，该村有米粉加工企业37家，日产米粉5万公斤，打开了广东、上海等地市场，成为全省生产规模最大的米粉村。同时，米粉业还带动发展了运输业，解决就业500余人。这样，从生产源头到终端市场的产业链初步形成，年产值可达5500万元。

　　——扶优扶强，重奖创牌企业。三明市里规定，对获得中国驰名商标的企业，奖励50万元；对获得福建省著名商标的企业，奖励3万元。各县（市、区）也都制定了商标奖励机制。其中，永安对竹木业和纺织业产品获得驰名商标的奖励100万元。三明市政府近日对在2005年期间荣获国家免检产品、省名牌产品、省著名商标和有机食品标志、绿色食品标志、无公害农产品标志的共47家企业给予奖励，奖金总额98万元。

　　——建章立制，营造创牌氛围。今年年初以来，新设立的企业和个体工商户，在领取营业执照时，会收到工商部门免费发放的“商标注册建议书”。该建议书包含了商标基本知识、商标法律常识、商标注册的重要性及注册途径和方法，指导企业运用商标开拓和占领市场。该制度执行以来，前来咨询商标事宜的人员大幅度增加，达1000多人次，指导商标申请注册100多件。

品牌成市场有效通行证

　　经过几年来的不懈努力，品牌成为“三明制造”通向市场的一张最有效的通行证。而广阔的国内外市场，既为名牌产品提供拓展空间，又使名牌产品在这种激烈的市场竞争中不断经受检验和升华。

　　在厦工三重公司的三“重”宗旨中，“重品牌”被排在了第一位。公司主导产品“三重”牌系列压路机最近荣获“福建省著名商标”，产品畅销国内外。公司计划到2010年，建成国内最大的筑养修路机械产品生产基地，国内最大的垃圾压实机械制造企业和我省最大的铸锻生产基地；实现年产销20亿的经营目标。

　　荣获中国驰名商标的铙山纸业集团是亚洲最大的拷贝纸、薄型纸的生产基地。两次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值评估为10亿。2004年，美国造纸同业国际工会及其他七家企业对中国提起纸业反倾销调查申请，铙山纸业奋起应诉，“破壁攻垒”，在美国商务部初裁时，取得了第一回合的胜利成果。今年头5个月，生产机制纸16992吨，实现产值1.3亿元，同比增长84％；实现利税604万元，同比增长75％；出口创汇100万美元。眼下，三明的品牌战略刚刚启动，一个靠自主品牌挺起城市腰杆的设想正在实施：力争到2010年，全市创国家级品牌23个以上、省级品牌70个以上。省级以上名牌企业的工业总产值占全市规模以上工业企业总值90％以上。