来自中央电视台广告部的数据显示，世界杯期间套播广告为５秒４１９万元，平均每秒８３．８万元，整体广告价格比平常高４０％。２００６年央视世界杯广告招商７亿多元，其中来自晋江的鞋服企业的广告投入超亿元。

　　有营销人士认为，晋江企业在央视世界杯广告投放上更加注重策略，各取所需。

劲霸

大手笔投下３８００万

　　本届世界杯央视广告竞标中，劲霸时装公司以３８００万元的大手笔拿下“世界杯射手榜”。

　　对于大投入即将带来的效应，劲霸副总洪连进表示乐观。他认为，世界杯是一个很好的品牌提升机会，广告的品牌效应并不会因世界杯结束而终止。

利郎

尝过体育广告甜头

　　作为我省知名服装品牌，利郎第一次从体育赛事上尝到甜头是在２００４年雅典奥运会上。

　　那年的３－９月，利郎销量比２００３年翻了３倍多，从１个多亿增长到５亿多元，从地方品牌一跃而为全国性品牌。

　　这种滋味甚是甜蜜，于是在今年世界杯期间，利郎再次花１８００万元重金，获得央视世界杯３场赛中广告和１个新闻套播。

　　“世界杯是一个顶级体育赛事品牌，央视也是一个高端品牌，而利郎同样也是一个品牌，完全可以互相借力，达到１＋１＋１＞３的效果。”利郎公司副总裁胡诚初如是说。

　超达

借广告提升档次

　　晋江市超达鞋服有限公司今年第一次与世界杯结缘。

　　“我们虽然拥有相对固定的消费者，但投放世界杯广告有助于提升品牌。我们现在主推１００－２００元的鞋子，想借助世界杯及央视的高关注度，提升品牌的影响力，往高端发展。”

　　该公司董事兼副总经理张嘉猛告诉记者，正是基于此，超达在本届世界杯期间，花了近２００万元在央视投放广告。

　　“第一次在央视投放广告，我们选择了步步为营。此前，超达已在央视的‘天下足球’栏目投放三个月１００万元的广告，也在‘我爱世界杯之午间战报’栏目投放为期一个月的广告。”张嘉猛如是表示。

　　而借助央视的高关注度，超达的广告效果很快得到了体现。据透露，“天下足球”栏目的广告５月１日开始播放，５月份该公司的“喜攀登”球鞋销量比４月份增长了３０％以上。

　　张嘉猛表示：“世界杯赛后我们会进行统计，如果取得预想中的效果，我们将继续在央视追加广告投入，同时好好准备２００８年奥运会时的广告投放。”

安踏

避开正面交锋

　　出乎意料的是，往年常在央视露脸的安踏，在今年的世界杯期间却显得很低调。

　　安踏企划部负责人介绍说，安踏目前品牌相对成熟，避开与其他企业的正面交锋是深思熟虑后的选择。

——分析——

企业各取所需

　　“相比于２００２年的世界杯及２００４年的雅典奥运会，晋江企业在央视世界杯广告投放上更加注重策略，各取所需。”有营销人士如是认为。

　　该人士分析，劲霸以３８００万元的巨资，取得央视２００６年德国世界杯系列广告节目中最引人注目的栏目之一“射手榜”的冠名权，必然是全面研究所能产生效益后的举动；而利郎也是有选择地投入１８００万元，取下央视世界杯３个赛中广告和１个新闻套播，主要针对自家商务男装品牌的目标人群。

　　“这一系列的企业行为，都说明了晋江企业在经历了一拥而上在央视投广告的盲从后，更趋理性，根据自身的地位和营销策略作不同的调整，达到各取所需。”