逛超市已不再是城里人的专利。随着消费水平的不断提高，不少农村人已结束了“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品跑城里”的传统消费方式，精明的商家开始“圈地”农村——

　　村里有了农家超市

　　昨日一早，晋江东石镇人张明月照例骑着摩托车，到晋江市供销社“赶集”。一年前，老张夫妻俩在晋江东石镇清透村开了家农家超市。此次，老张进的只是些大米、烟酒之类的货物，这些都是村里的畅销货。

　　像这样进货，老张说平均十天就得去一次配送中心。

　　这并不是夫妻俩第一次触“店”，开这家超市之前，老张和妻子已在村庄里开了二十多年的杂货店。

　　“那时候杂货店卖的东西不多，基本上就是一些吃的和洗涤用品，那些货物也是从镇里的批发市场买来的，东西虽然不贵，但是质量也无法保证。”老张说。

　　老张的农家超市，有300多平方米的经营面积，50多个规格统一的自选货架，1500多种货物明码标价整齐地摆在货架上等候村民们选用。

　　两名训练有素的收银员在出口处为顾客服务，一台收款机不时打印出顾客购买清单。超市墙上贴着“质量三包”、“优质服务承诺”等标语。看得出来，老张这家店的运作模式与城里的大超市并无二致。

　　说起小店的改变，老张深有感触。去年，老张的这家杂货店被纳入商务部启动的“万村千乡”市场工程，经过改造，杂货店变成了农村中真正的超市———中联集团公司清透分店。

　　超市里不仅卖油盐酱醋等与老百姓息息相关的日常用品，15元一斤的葡萄，300元一个的电磁炉也摆上了超市的货柜。

　　“这些货品并不算便宜，但是现在村里人的消费观念也在改变，买这些东西已不再是城里人的专利。”老张说，

　　东石镇清透村有5000多人。自从超市开张以后，村民们闲时又有了一个新的去处，真正结束了“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品跑城里”的传统消费方式。村民可以在超市里随意选购想要的东西，不用讨价还价，超市开到了村民家门口，引起了村民的极大兴趣。

　　精明商家“圈地”农村

　　安溪县某超市连锁店是安溪第一家大规模的量贩店。

　　“万村千乡”市场工程的开展，“对我们拓展农村市场是一个非常好的契机。当时我们的商品供应量已经比较充足，它急需把这些充足的供应力，辐射到周边每一个有地理优势的县（市、区）及村镇，以提高自身品牌的知名度。”某农家超市的冯主任说。

　　去年，该超市连锁店在安溪投资了80多家农家店，既有加盟的，也有直营的，网点遍布安溪城乡。今年，该超市仍将投入资金建设农家店，预计今年连锁超市能达到150家。

　　其他一些连锁超市也不甘寂寞，纷纷在农村“圈地”开店。

　　“今年，我们将引导更多的非供销企业加入‘万村千乡’市场工程中来，特别是引进大中型的龙头企业，满足农村消费市场，增强农家店的市场竞争力。”泉州市贸发局许渊朝副局长说，今年泉州农家店将再增加860家左右，届时农家店总数将突破1000家。

　　盘活农村消费市场

  　不光是晋江，在安溪、南安、惠安等地的农村也相继建了很多连锁经营的农家超市。

　　张明月开的农家超市是福建省规划建设的2000家“万村千乡”市场工程试点农家超市中的典型代表。

　　“万村千乡”市场工程，始于2004年中央八大部委向国务院上报的“做好农村市场流通工作意见”，其最核心的目的之一，就是要启动农村消费市场。“万村千乡”市场工程运用现代流通方式，以建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境，保障农民利益，方便消费、放心消费为目标，促进国民经济持续快速健康发展。

　　据统计，泉州市的农村人口约占全市总人口的85％，而农村的消费总额仅占我市社会零售总额的39.2％，农民支出仅占收入的70％左右。“从这组统计数据看来，我市农村市场存在着很大的消费潜力。”泉州市贸发局许渊朝副局长说。

　　“万村千乡”市场工程的开展，对于农村零售业来说无疑是一个春天。从去年开始，泉州市贸易发展部门在晋江、南安、惠安、安溪4个试点县（市）和9家试点企业中开展“万村千乡”市场工程。

　　作为农村供销主渠道的供销社，自然也不愿意错过这个千载难逢的机会。在泉州建设和改造乡、村级标准的546个“农家店”中，各级供销系统就占了400多家。

　　按照市供销社的“十一五”规划，将筛选358个项目，投资3亿多元人民币，建设44万平方米经营场所，采取集体经营、联合经营、承包经营、加盟经营、租赁经营等形式兴办农家超市，发展现代流通，为建设社会主义新农村服务。今年将力争70％的村有农家店。

　　明年，泉州将加大大中型流通企业的加盟力度，组建市农村消费品物流中心，力争使我市每个村至少有一个标准的农家店。

　　让农民得到更多实惠

　　目前，农村消费市场存在不安全、不实惠、不方便的“三不”问题。由于假冒伪劣商品在农村的打击力度不大，农村成了城市假冒伪劣商品的最大转移地；农村采购成本高，商品价格高于城市，引入现代流通方式可以降低商品的采购成本；富裕起来的农村群众需要规模较大、品种齐全的商场满足其消费需求。

　　“通过开展‘万村千乡’市场工程活动，商贸龙头企业到农村开辟市场，一方面改善了农村消费环境。统一配送、统一管理、连锁经营，假冒伪劣商品少了，坑农害民的事件没了，农民可以放心购买自己所需物品。”泉州市贸发局许渊朝副局长说，“同时，这些商贸龙头企业的定价稳、价格低，降低农民生活消费支出，提高农民生活质量，扩大农村消费，另一方面通过逐步推进现代流通方式发展，逐步把现代化的消费方式送到了农村。”

　　纳入“万村千乡”市场工程的农家店，经营范围涉及副食品、日用品、家电、生产资料等多个品种，而这些农家店里的生活资料商品50％以上由公司统一配送，生产资料商品则90％以上配送。许渊朝副局长说，村级店40平方米以上，要有600种商品，主要是日用品；乡级店在300平方米左右，1500多种商品，然后统一配送，通过配送杜绝伪劣商品进入农村消费市场。

　　由于是统一配送货物，在农家店里购物，商品的价格和城里的超市差不多。和村里的小杂货店相比，则让人更省心、放心。正在购物的村民说，以前去城里都要花上半天工夫，现在村里有了农家店，买东西就方便多了，而且这里的东西和城里比起来也没什么区别。

　　农家店不仅为农村消费者提供了便利服务，改善和引导着农村的消费生活，同时还在一定程度上促进了农产品、工业品双向流通。许渊朝副局长说，农家店的设立方便工业品下农村，农产品进城，解决农民创收难的问题。诸如安溪联谊润家和一些农村基地签订了长期包销合同，农村新鲜蔬菜、水果可以直接收购到配送中心，再由配送中心运到城里，经过加工、整理、分解、包装，供应到城市的各个超市；中联集团公司为农民提供信息服务，把城市市场的需求及时反馈给农民。

　　除了日常的零售外，农家店还“开发”了新的服务项目。“我们不仅为农民提供了品种繁多、质优价廉的日用消费品、农资产品，还和其他部门合作，开辟了一些增值服务。比如，我们和电信合作，为农民提供代缴电话费，代装电话等服务。”联谊润家超市的冯主任说。（早报记者 杨慧娜 姚炳辉）

　　有一说一：

　　农民有句顺口溜：“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县里。”农家超市的出现，既让商家获利，也让农民得到了更多实惠。

　　据测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求，农村人口对家电的普及多增加1个百分点，就可增加238万件的消费需求。如何扩大内需，消化产能，迎合广大农民的需求，以刺激农村消费，已成为企业和商家需要破解的难题之一。

　　建设社会主义新农村，就要着力于让农民得实惠，过上好日子。农村采购成本高，商品价格高于城市，引入农家超市这种现代流通方式可以降低商品的采购成本。富裕起来的农村群众越来越需要规模较大、商品齐全的超市。

　　农民需要更多的实惠，有关部门就应把紧检验关，加大对假冒伪劣商品的打击，不能让农村成为城市假冒伪劣商品的转移地。