范以锦 常仙鹤

　　中国报业面临受众接受信息方式的转变，正积极地去拥抱互联网。各大传统报纸媒体纷纷办起了网络版，虽然目前大多还只是处在“烧钱”阶段，但是在报业萎缩的国际语境下，“办网”似乎成了传统报媒摆脱困境的出路。报网未来状况还不得而知，不过目前“开门”者众，而“收益”者寡。笔者认为，只有“穿新鞋走新路”，靠自身包括理念和经营策略的转型才能迎来报业办网的柳暗花明。

　　报业办网不是为了赶时髦

　　据最新数据统计，中国互联网网民数量已达到3.84亿，手机网民数量已达2.33亿，2009年互联网广告市场价值为人民币180亿元，比2008年增加36.9%。许多报纸媒体认为，互联网行业广告收入大幅增加的部分，就是报纸本应该增加却白白流失的部分，互联网动了本属于报纸的蛋糕，分食了报纸的广告，是整个报业最大的“隐忧”。一般来说，“忧患”意味着“生”的机会，报业看到了“心头之痛”，说明已经认识到了传媒环境和传播方式的变革。在这些外部环境变革的刺激之下，报业空前一致地开始寻求突围，于是纷纷向网络敞开大门，办起了新闻网站，在数字技术和网络技术方面寻求突破，试与新媒体“分一杯羹”。虽然报业的态度积极向上，但是效果似乎并不明显。

　　报业新闻网站离赢利还有一段距离，至少从目前来说赢利的是少数，大部分还是依靠母媒体的“输血”过活。原因在哪里？在于报业把办网站当作报纸一般的延伸，走经营传统报纸的老路。

　　其一，把办网站当成一种补充或点缀。业界在发展新媒体上盲目跟风，几乎每家报业单位都建立了网站，更有甚者，一家媒体内部拥有多个网站，开通手机报的也越来越多。在经营管理策略尚不明晰的情况下“一哄而上”，结果很可能造成极大的渠道资源浪费。